没有冰淇淋的世界我无法想象，没有冰淇淋广告的夏天又算什么夏天？
常规的冰淇淋广告，可以光靠本身的卖相撑满30秒的TVC，但看久了不免心生烦腻。夏天这么闷， 难道不能搞点新 花样吗？
呵，当然可以。
来，不那么冰淇淋套路的广告特辑整理好了！不怕你看了记不住，就怕你看了忘不掉。
1、梦龙 Magnum
"Ture to pleasure"——只为追求愉悦的你，你感受到了梦龙说的愉悦了吗？
梦龙这组海报相比于平时镶金式的富贵风，显得有点低调。 英国自由插画艺术家Thomas Danthony为梦龙设计了这组个人艺术风格的海报。
利用图像的正负形构建具体场景，把梦龙雪糕的形状藏在画面中，人与梦龙之间的关系通过色块表达，简洁的构图承接了艺术向的表达。有限的色彩、突出的对比、光影之间互相的配合，将故意隐藏起的秘密变得更加明确。
再分享一组画风精良的梦龙家海报——原罪系列
懒惰 Sloth
淫欲 Lust
贪婪 Greed
暴食 Gluttony
这组海报做出了19世纪的百老汇风格——浓郁绚丽的色彩和突出的主体人物。通过这样的画风，雪糕的质地与画面的整体质感被呈现了出来，视觉上营造了一种性感气氛。 需要注意的还有，海报里姑娘们的状态， 明明是“原罪”的主题，但她们却个个享受惬意。
这场名为"7 Sins"的营销战役是由英国麦肯McCann创意代理完成， 用人类的原罪解释“何为愉悦”这种抽象的问题 。 亚当夏娃悖逆禁忌带来的原罪继承在每个人身上，人类除了背负上罪恶与羞耻的名义以外，也同样享受着最初祖先寻来的欢愉。 原罪不是我们选择的，那么欢愉也是自行找上门来的。
给抽象问题找一个抽象答案，把严肃的问题轻松处理，不妨一试。
2、Habib's 手工冰淇淋
如果自家冰淇淋是纯手工类的精品，那么要用何种方式强调我们的手艺呢？
下面这三张海报给了一个很好的回答—— 把冰淇淋雕成著名雕塑 ，这手艺可不是谁都可以的。希腊女神阿尔忒弥斯是巧克力味的，复活节岛上的摩艾人像则是草莓味的，香草味就正好给思考者吧。
雕塑本身就会在视觉上给人一种紧实感，而把冰淇淋刻成雕塑不仅加了艺术分， 还会给人形成一种错觉——这样的冰淇淋都不爱化。
3、McDonald
麦当劳这组海报由TBWA作为创意代理。把麦当劳的冰淇淋产品倒置，四舍五入就变成了冰棍。 用同一个事物的不同角度来做文章， 是一种比较经典的广告技巧。 "summer time is popside time"——夏天就是吃冰棍的时间，是这组海报的创意点。
抖机灵的广告不一定有强大的说服力， 但这种类型的广告最起码总能让人的眼球在产品上多停留个2、3秒。
4、哈根达斯
冰淇淋产品的广告 除了放大冰淇淋产品主体以外， 还可以让挖冰淇淋这个动作意犹未尽。 下面这组海报——勺子简单明了地插在冰淇淋上，却让人不自觉地多想。
这组海报承接了哈根达斯广告片里的气氛——“爱她就请她吃哈根达斯”，这种 暧昧与爱慕的演绎如果只用眼神来传达就略显平淡，但如果是在彼此勾魂的片刻舔一舔......
没勺咱就用手，那效果更是不言而喻。当习惯了哈根达斯给我们的预设后，再看这组海报，这时想想一些跟冰淇淋无关的事也很正常了。
看了这几套冰淇淋海报之后，也许你也和我一样意识到了 冰淇淋广告的表现形式远没有想象中的那么单一无聊， 无论我们作为受众还是创意者，其实早就对一看就冰冰凉的冰淇淋画风无感了，期待被投食更多引起情绪波动的广告是我们观者的共同愿望。
来源：中国广告网
准星户外，一个基于人工智能和大数据的户外广告投放决策平台，辐射高速公路、机场、地铁、影院、商业中心、酒店、写字楼、住宅、4S店等户外生活场景。
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