以2018年央视广告招标为例，从广告主、代理公司、媒介等角度分析广告媒介运作的特点、变化及趋势。字数不限。
从央视的角度来看，央视拒绝了10年前的标王方式，谁砸钱多就把黄金广告位给谁。从2018年央视广告招标的招标公告来看，央视的经营理念从传统的“广告销售”向“品牌服务”转型。也就是说，央视不再是一味地只是进行广告销售，而是将经营理念转变为为企业打造品牌来提供广告服务。
从广告主的角度来看，央视对广告主的要求也越来越严苛，广告主的广告要符合时代发展。广告主需要考虑自己的广告投放金额，从而确定与央视进行哪种程度的合作。例如新闻联播提示收看广告、中插广告、特约收看广告、全媒体提示广告、独家冠名、独家特约、贴片等。
央视对代理公司的资质也越加严格，需要代理公司拥有丰富的影视作品制作经验，拥有广电总局颁发的“广播电视节目制作经营许可证”，不具有中央电视台广告代理资格，不实施影响拍摄制作的其他商业活动，公司存续期达3年以上（含3年）。央视广告一直是代理公司每年的兵家必争之地，由于近些年广告代理公司越来越多，本次央视在广告代理公司上的也要求更加专业化。从本次央视广告招标的案例来看，在一个领域一门心思的做专做精，是一家企业的命门。
从媒介来看，央视已经不再是单一的电视媒体广告，央视慢慢发展成为由电视广告主导，全媒体覆盖的全媒体广告提供商，由此也可以给与广告主更多的选择。从这里也可以看出，随着时代的发展，单一的媒体并不足以满足广告主、广告受众人群的需求，因此，随着时代的发展与时俱进是相当的重要。这也就要求代理公司不单单只是了解一块的内容，需要为客户提供更加丰富的媒体选择和广告投放计划来满足广告主日新月异的需求。
综上所述，广告媒体越加丰富，广告主也有不一样的投放思考，这就要求了广告代理公司要了解各种媒体，了解各种媒体的投放策略，从而能够为广告主量体裁衣，提供最合适，最有效的投放策略，来达到最佳的投放效果。
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