最近要分享《社群营销》一书中的内容，所以今天开始阅读秋叶的这本书，果真是满满的干货。我是第一次系统的接触‘社群’的概念，阅读的时候不亦乐乎。下面总结一下今天阅读的内容：社群的五个构成要素。
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一、【同好】落实你的社群价值观
在社群‘同好’主题之下，要尽可能塑造大家认同的价值观。只有大家有共同的价值观，才能保持长期的连接，比如罗辑思维的‘U盘’式生存，趁早的‘女性自己的活法’，这些价值观一般来自于创始人或者某一个产品的理念。通过以下方式5种方式，可以落实社群的价值观：
1、社群名称：名字是最为重要的符号，是所有品牌的第一标签、第一印象、所以要特别重视。
2、社群口号：口号作为浓缩的精华，从产品、企业、品牌……一直都是重中之重。口号主要有三类：功能型、利益型和价值型。
新品上市，通常主要的焦点是放在功能和利益上，尽可能减少用户的认知障碍，迅速占领市场，而一旦成熟起来成为大众熟知的品牌，其口号都在说价值观，而且一般与‘我’相关。
以BetterMe社群为例：
1）功能（第一层级）：一个人学习不容易坚持，而跟一群爱学习的人一起学习PPT、手绘、理财，可以相互交流，相互督促、一起进步
2）利益（第二层次）：学习更多的知识、掌握更多技能、认识更多的小伙伴，用这些知道自己更好地去生活、工作
3）三观（第三层次）：一个人走的快，一群人走的远。
所以，关键看你的品牌到了哪个阶段，任何一个产品，初期可能还有功能、利益的竞争，越往后越是三观尤其是价值观的竞争。如何有一天，你所代表的价值观被大众接受，那你一定就是王者，社群也是如此。
3、视觉设计：对于社群来说，尤其要凸显仪式感、统一感，那么视觉就是最基本的表现手法。所以，围绕着社群的名称与口号进行视觉设计，比如头像、背景、卡片、旗子、胸牌……无论是线上传播、线下活动，视觉都是最基本的认知，所以必须精心构思，而这一切视觉设计的核心就一个，那就是Logo。
首先，Logo主要分两类：
1）成熟的企业或者品牌，在做社群时，会直接引用原来的LOGO；
2）原生态的社群，主要用文字，部分会用一些核心人物或者理念延伸的卡通形象。
其次，Logo要考虑分化性。一种是在主Logo上加分区域的名称，比如趁早读书会（洛阳趁早读书会、北京趁早读书会等）；一种是在原基础上做适当修改，比如魅友组家的各地社群Logo。
4、增强粘性，可从形式和节奏两方面来增强粘性。
1）形式：用一种你擅长的形式与成员持续输出、交流、互动来不断强化共同的价值观，常见的有：官方内容、互动形式、周边产品、线下活动。
2）节奏：加入仪式感，以固定的方式做类似的事情可以有节奏地连接，形成固定的使用习惯，让大家对下次活动产生预期，进而逐步提高参与程度。
5、主动洗粉：社区的三观必须鲜明，因为社群如果要提高凝聚力，就不能什么人都引入，新人要具备共同的三观，所以需要通过某种内容手段把三观不匹配的‘粉丝’给洗出去。
【同好】思维导图
二.【结构】形成你的社群规则
运营好社群要制定一个符合自身定位的运营规则，规则模式可以先从一个社群做起，验证模式的可行性，最后进行大规模的复制。关于结构，最基本的有五个版块：
1、引入规则：发现并号召有‘同好’的人抱团形成金字塔或者环形结构，成为社群，尤其最初的一批成员会对以后的社群产生巨大的影响。
1）金字塔结构：有一个人做精神领袖，其它人做小群的分群主。
2）环形结构：有多个人是社群的灵魂任务，而且在这个环形结构中，大家的专业不一样，每个人都有一技之长。
所有的人都有一个圈子，要么这个圈子里有一个人在金字塔尖，高高在上，要么大家各有各的能量，可以互补。
引入规则分为以下四类：邀请制、任务制、付费制和申请制。
2、入群规则：入群后的一系列规则规范，为入群仪式感做好基础。
1）群的系列化命名和视觉统一：无论是QQ群、微信群或者论坛社区，想要在交流平台上让群成员井然有序，基本资料的设置的视觉化统一是非常重要的第一步。以QQ群为例，群头像、群名称和群资料的统一，在进群之前就给人一种规范的感觉。
2）进群之后做什么？用好群公告，提前告知入群须知。群公告的设置角度可以明确‘三个行为’：鼓励行为、不提倡行为、禁止行为，这是对质量的严格把关。
3）破冰：昵称规范、群规明确之后，就该破冰相互认识了。入群做自我介绍是最简单的破冰方式，让群里的各位最快熟络起来，可以提供一个信息要点的模板，让成员在此基础上进行发挥。
3、交流规则：为了长期维护社群，扩大规模，持续运营，定义一些群规是必要的。群规主要是在活跃度和诱发刷屏两点之间寻求平衡点。
交流规则一般是与社群自身定位严格挂钩的，最简单的方法，就是小范围尝试后，将出现的最常见的问题罗列出来，然后一一对应起来设置群规，还要注意一点，需要引导成员阅读群规。
4、分享规则：目前主要有四种类型，领袖主导制、嘉宾空降制、轮换上台制、经验总结制。
5、淘汰规则：为了提供高质量的社群，建议引入淘汰压力。主要有以下几种：人员定额制、犯规T出制、积分淘汰制、成果淘汰制。
【结构】思维导图
PS未完待续。
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