字节跳动正进军教育领域，短视频+教育风口渐近

字节跳动正进军教育领域，短视频+教育风口渐近

全球无数人都在关注字节跳动和它的创始人张一鸣接下来会怎么走。

已被卷入巨大时代旋涡的这家新锐互联网科技公司，接下去能否以及如何走出当前迷雾，显然已绝不仅仅关乎它自己，而它由此做出的战略战术调整则无疑具备标志性意义。

1、字节跳动上线“学浪”和 “清北小班”两款教育App

蓝鲸教育8月17日讯，继推出少儿英语品牌“瓜瓜龙”之后，字节跳动日前再度加码教育行业，手机应用市场显示，字节跳动近日上线两款教育 App，分别名为 “学浪”和 “清北小班”。

学浪是专为青少年打造的直播互动学习平台。此前，抖音、今日头条、西瓜视频宣布推出“学浪计划”，三方会投入百亿流量，扶持平台教育创作者，“学浪”APP可能也是计划中的一部分。

另外一款APP“清北小班”则是一款专注于中小学课程辅导的小班制直播教学产品。

2、来势汹汹、来者不善，字节跳动入局教育领域的野心早已显现

其实，字节跳动早在2017年12月第一次向外界显露了入局教育领域的野心。

“我心目中理想的教育产品，它必须足够优秀，并且触手可得。”字节跳动高级副总裁陈林在微头条中分享了他的教育产品观。

距离陈林分享他的教育产品观仅三天后，字节跳动就通过其完全控股的北京星云创迹注册成立了一家教育公司——北京博学互联教育有限公司。至此，字节跳动旗下的教育公司已超过10家。

4月12日，字节跳动又正式上线了数学思维学习平台“瓜瓜龙思维”，更早一些时候，启蒙AI课“瓜瓜龙英语”也悄然上线。

随后有媒体称，字节跳动已经注册了超过200个与“瓜瓜龙”相关的商标，且均为教育产品相关。这也就意味着，除了英语和数学外，字节跳动后续还将推出更多瓜瓜龙系列的教育产品。

庞大的布局工程正紧锣密鼓地进行。教育APP备案管理平台信息显示，字节跳动至今已经备案了14款教育APP。这份名单涵盖K12、外教英语、教育信息化等多个细分赛道，既有孵化产品也有收购标的。

“来势汹汹、来者不善。”一位在线教育业内人士向「Wise财经」描述了他对字节跳动入局该领域并进行了一连串动作后的感受。“字节跳动布局一个领域向来习惯全面出击，无论是流量、技术还是资金，字节跳动都堪称是业内任何一家教育公司最强大的竞争对手。”

[if !supportLists]3、[endif]“短视频+教育”成了一众在线教育公司探索的新方向

随着短视频的出现和兴起，其庞大的用户群体让不少在线教育公司看到了新的机遇，“短视频+教育”成了一众在线教育公司探索的新方向。而这种新方向，恰巧趟进了字节跳动的核心优势领域。

艾瑞咨询数据显示，预计到2022年，国内在线教育市场规模将突破5400亿元。其中，K12教育市场预计将达到790亿元，其在线渗透率预计将从2019年的15.7%提升至2023年的40%左右。

抖音联合巨量引擎发布了《2020 抖音直播数据图谱》，内容涉及抖音各领域的直播数据。在教育领域，2020年2月教育类开播主播量、直播观看人次、直播次数等方面均出现大规模增长。

数据显示，在抖音直播的教育内容涵盖了职业教育、语言、K12、资格证考试、艺考、高考、考研、公考、留学、舞蹈培训、声乐培训、四六级等多个类型。相较于2019年12月，2020 年2月抖音教育类直播主播增长110%，教育类直播观看人数增长550%，教育类直播次数增长200%，教育类平均每场直播观看人次增长率是整体直播平均增速的1.7倍。

在课程体系、品质趋同的当下，获客成本就成了在线教育公司的命脉，而日活跃用户惊人且契合下沉市场的短视频平台，无疑将成为在线教育行业争夺流量的主战场。在线教育行业的企业在制定自己的战略方向的时候，应把握“短视频+教育”，为企业的长期发展做充足的准备。