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Growing IO与友商传播策略画像

Growing IO与友商传播策略画像

作者: 巨多不知道 | 来源:发表于2017-06-30 00:40 被阅读0次

    数据源从百度新闻中爬取


    Web端媒体声量

    Web端传播中,神策数据声量最高,Growing IO最少.两者的传播量差距为143条.

    Web端传播质量跑分

    在web端媒体质量上,GrowingIO高于诸葛IO,但仍少于神策数据.

    四大关键词影响力

    Growing IO

    关键词影响力计算公式为

    关键字影响力 = 媒体权重*稿件发布频次*关键字媒体

    Growing IO的传播方向更倾向于产品经理,运营经理,大数据及数据分析影响力不足.

    神策数据

    神策数据的传播倾向于大数据,数据分析,产品经理和运营经理影响力不足.

    诸葛 IO

    诸葛IO与神策数据一样,倾向于大数据和数据分析的传播,没有介入产品与营运经理的传播.

    综合数据

    三家综合数据得出结论,神策数据在大数据与数据分析关键字的影响力明显,GrowingIO在产品经理关键字上影响力明显.诸葛IO仅在数据分析关键字有一定影响力.

    四大关键字媒体曝光率

    Web端传播事件与传播峰值时间线

    Growing IO

    Growing IO在2015年12月8-15日,2016年1月6日,2016年6月28-29日,分别有三次传播峰值.引发传播峰值的事件分别为:

    1.产品首发.

    2.中国最佳创新公司50强.

    3.2000万美元A轮融资.

    神策数据

    神策数据在2016年4月19日,2017年3月18-31日,2017年4月19日,2017年5月24日,分别有四次传播峰值.引发传播峰值的事件分别为:

    1.2600万人民币A轮融资.

    2.1100万美元B轮融资.

    3.新功能’点击分析’上线.

    4.与ping++联合传播,分享电商、O2O企业用数据驱动增长

    诸葛io

    诸葛IO在2015年9月17日,2016年10月18日,2016年11月14日,2017年6月7日,2017年6月14日.分别有五次传播峰值.引发传播峰值的事件分别为:

    1.产品介绍,软文发布.

    2. “互联网+”大学生创新创业大赛金奖.

    3.产品介绍,软文发布.

    4. 产品介绍,诸葛io场景化解决方案发布会.

    5.诸葛io决胜2017国际黑客松大赛.

    综合三家传播事件类型,共分为三类:1.融资事件.2.新功能发布及分享会.3.比赛及评选.

    其中,Growing IO采用:1.融资事件.2.新功能发布及分享会.3.比赛及评选.

    神策数据采用: 1.融资事件.2.新功能发布及分享会

    诸葛IO: 2.新功能发布及分享会.3.比赛及评选.

    标题文本分析

    Growing IO词云

    取出Growing IO的253条文案标题,在去重后进行文本分析,形成词云.

    其中排名前十的关键词为以下表格

    其中,美元/融资指向融资事件.

    数据,增长,驱动指向GrowingIO产品理念.

    创业,企业,产品,商业指向GrowingIO客户群.

    张溪梦,为公司CEO.

    神策数据词云

    取出神策数据的396条文案标题,在去重后进行文本分析,形成词云.

    其中排名前十的关键词为以下表格

    其中,融资,红杉,美元为融资事件.

    数据,大数据,驱动,精准,用户为产品理念.

    企业为客户群体.

    百度为神策数据团队原公司背景.

    诸葛IO词云

    取出诸葛 IO的268条文案标题,在去重后进行文本分析,形成词云.

    其中排名前十的关键词为以下表格

    其中数据,场景,用户 ,驱动,助力,洞察,精细化,增长,行业化,精益,为产品理念.

    诸葛为公司名字.


    综合三家文本分析得出以下结论:

    Growing IO传播体系丰满,其中融资事件,产品理念,用户群体都很清晰.

    神策数据传播体系较为丰满,其中融资事件,产品理念都很丰满,但用户群体提及较少,但优势在于团队背景强势,百度多次被提及.

    诸葛IO传播体系不足,全部在宣导产品理念,对于融资,用户,团队背景很少提及.

    综述

    综合所有数据,Growing IO在WEB端的传播声量,媒体选择上表现中等.在关键字中,对产品经理影响较大,其它为普通.在传播事件和文案风格上较为优秀.

    实际上,Growing IO目前的传播主力方向,已经转为自媒体.包括知乎,简书等自媒体.但受限于时间限制,无法写出更多的爬虫和分析报告.

    感谢.

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