流量的失控

作者: 清水舍 | 来源:发表于2020-04-08 23:58 被阅读0次

    当一种聚集流量的模式被人为设计出来,却又缺乏符合流量量级的监管和控制时,就很容易造成共同体的冲突和破坏。

    1. 流量有盲目性

    2020年2月27号,肖战粉丝的恶意举报引起了大量网友的关注,最终引发了网络上持续数月的对抗运动,并为肖战本人带来了不小的负面影响。

    流量IP引发的网络冲突逐渐变成日常事件,且屡禁不止,也侧面体现出流量本身的能量。对饭圈行为案例的研究,能让我们对流量运营有更深的理解。

    在以流量IP聚集的粉丝群体里,能维持长期凝聚力的事件并不够丰富(即使爱豆本人每日都在创造新闻),而可以凸显粉丝在饭圈影响力的行为更是可遇而不可求,所以这个群体本身就存在制造冲突的基因。227事件并非独立事件,之前的蔡徐坤vsB站、吴亦凡vs虎扑都是前车之鉴。

    制造冲突更容易拥有存在感和影响力,更能保持大家的掌控感和主导意识,这与美国联邦政府对外制造冲突的基因有着相似的逻辑。而在中国因疫情而封城期间,因爱豆曝光度降低,“引战”事件频频发生,最终引发大规模冲突似乎是必然的结果。

    由意识形态而非协作模式形成共识而聚集起的流量,一旦意识形态本身缺少限制,流量便会会自行不断地创造简单而明确的目标。通过对这样目标的达成,来保证共同体的延续和存在感。

    所以,缺乏外部协作力量形成规范,又缺乏内部意识形态进行控制的流量,是盲目并具有攻击性的。

    2. 流量产生泡沫

    2005-2006年的美国房地产泡沫破灭,随之导致的次级贷款等金融产品的高违约率,进而演变为全球性金融危机,成为了21世纪初世界经济大衰退的一个重要部分,引发了2008年金融海啸。

    金融危机的原因众说纷纭,一般认为有:系统风险低估,道德风险、评级机构失职,金融监管缺位等。

    电影《大空投》里描绘了美国当时社会对房地产投资和一系列金融产品的追捧,这股巨大的流量打造了美国金融市场的繁荣,但也为监管失效买下了伏笔。

    在这样的背景下,共同体内的个体受自身利益的驱动,沿着被历史证明的模式快速将泡沫鼓大,直至共同体承受力支柱折断,信心破裂,趋势反转。

    黑天鹅事件往往是趋势反转的关键节点,因为支柱断裂被加速,共同体信心敏感多变。就如2020年新冠肺炎疫情,打破美股企业借债回购、分红做高股价的模式,再次给世界经济以重创。

    所以,由利益驱动的流量,会催生泡沫。而缺乏监管和阻碍力量时,加入模式的门槛越来越高,直到受益者与受损者数量对比发生变化,或黑天鹅事件打破模式持续,趋势反转,泡沫破裂,最终损害共同体的整体利益。

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