快手和抖音的内容推荐算法
算法机制依赖于:
1. 视频与用户画像的匹配程度
2. 热度(赞,评论,转发等)
3. 发布时间
热度:
快手算法特有的“热度权重“:视频发布初期,随着其热度提高,曝光机会也会跟着提高,而在视频热度达到一定阈值后,它的曝光机会将不断降低,此时,“热度权重”起到“择新去旧”的作用
发布时间:
抖音,你会发现很多视频其实几个月前就发布了;快手,大部分视频都是近期发布的
未来发展:(不仅仅是短视频平台)
用户的阅读模式趋于标签化,行业竞争终将回归到关系链的强弱
建立强关系链条是各行各业的出路
泛娱乐与垂直品类的链路打通,或是内容创作的出路
聚合兴趣在细分领域深耕,吸纳精准流量;
MCN模式规模化聚合内容创作者,挖掘更多创新人才:MCN最大的好处是规模效应,能集合行业资源提供更系统化的服务,从而为创作者持续输出内容提供保证,但有所区别的是:这种机制能够保留创作者的相对独立性。
MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,诞生于国外视频网站Youtube平台,是一种多频道网络的产品形态,将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现。在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现稳定的商业收益
来自( http://www.pm28.com/1327.html)
聊聊社交
1.社交媒体
是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台
现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等
有两点需要强调,一个人数众多,一个是自发的传播
2.为什么要社交
角度一:
性(同性&异性)+好奇心
角度二(来自知乎):
社交是人类判别自我存在价值,定位自我认同自我的一个必要之物。人自我的存在需要对应的坐标来衡量。而社交就是这种存在的坐标。
3.社交需求
包含多个需求点,追溯本质可以区分为6点:
第一点是性,人要赢得更多的择偶机会,就需要认识更多的异性(也可能是认识更多的同性),同时人的性需求会驱动人不仅是接触更多异性,还会驱动人行为上去靠近、去追随,以及其他;
第二点是安全感,人通过社交知道自己有圈子,有同类,找到归属感,甚至能获得关心;
第三点是共鸣,人通过社交被理解或理解其他人,发现彼此有同样的想法、有相似的感受等都让人心理获得愉悦;
第四点是虚荣心,人的虚荣心被满足一定是建立在有其他人的基础上,因为虚荣心的满足一定要存在羡慕者或嫉妒者,所以人要向其他人输出信息,要去跟其他人互动,获得关注,加强就是认可,再加强就是羡慕;
第五点是获取信息,人通过社交获取信息,要向其他人获取信息,也要向其他人提供信息;
第六点是利用,人知道其他人可以帮助自己达到某些目的,也知道要利用其他人就需要与其他人建立关系甚至培养感情,通过社交赢得其他人的信赖,然后就可以得到其他人的支持、帮助。
4.社交产品的解构与突围(来自人人的Mr汤进er)
一、解构:社交的三大产品需求:发现关系、沉淀关系、活跃关系
发现关系的产品玩法多:距离、兴趣、随机匹配(漂流瓶、摇一摇等)、随机电话、随机视频、匹配计算、图片like点赞等等,玩法很多,本质上是解决了发现关系的场景
沉淀关系难:看陌陌探探怎么做的
活跃关系缺乏深度:运营短期性,缺乏关系沉淀价值
二、解构:社交的文化根源:社交产品更注重产品背后的人性和文化根源的思考
保守VS开放:中国人的社交需求:话题
“ALL IN ONE” OR “ALL FOR ONE”
三、解构:社交产品的调性其实很重要
什么是产品调性?
就是产品传达给用户的主观情感感知是什么样的!是积极向上的?邪恶污秽的?外向的?内向的?高大上的?屌丝文化的?等等
四、突围:社交产品的机会点
重塑关系链
细分场景,人群,交互,市场
行为上瘾
只有当一种行为此刻带来的奖励最终因为其破坏性后果而抵消才叫行为上瘾
行为上瘾产生的场景:
1.诱人的目标
2.无法抵挡且无法预知的积极反馈
3.渐进改善的感觉
4.越来越困难的任务
5.需要解决却暂未解决的紧张感
6.强大的社会联系
间歇性变量奖励:
不可预测的内容,点赞是一种
自动循环播放:
人脑中负责其他底层感官的部位会第一时间接收到外界的刺激
像抖音视频的自动循环播放,微信朋友圈里的小红点,更多 app 使用的那些色彩鲜艳、灵动漂浮的图标,都在人们“猝不及防”的情况下收割了注意力和时间
蔡格尼克记忆效应
这个理论认为人们本能有着将事情做完的驱动力,而那些尚未处理完的事情,会比那些已经处理的事情更加印象深刻
行为上瘾,与其他上瘾一样,我们的大脑会发生三种变化:脱敏反应、敏化反应和脑前额叶功能退化
脱敏反应:
当人继续重复同样的行为,被刺激的区域就会产生耐受性,在同样的刺激下,产生的多巴胺和多巴胺受体会变少
敏化反应:
则是让人对上瘾物相关的信息更加敏感,在上瘾者的眼里,上瘾物会变得比其他事物更加吸引人。
脑前额叶功能退化:
将导致成瘾者控制冲动和预知后果的能力减弱,让人控制不住自己
UGC激励
物质激励(资源推荐,钱)和精神激励
中心化产品
流量聚集在头部用户,弱化普通用户,所以新浪很难做社交,偏向媒体属性
Feed流&瀑布流&推荐流&信息流的区别
Feed流:feed简单来说是一个格式,feed流指的是用户自己订阅的、并以时间顺序排列的内容,比如朋友圈、微博都有feed流的板块
瀑布流指的是一种布局的格式,视觉表现为参差不齐的多栏布局,随着页面滚动条向下滚动,类似今日头条的资讯
推荐流,是指产品(运营)给用户主动推的内容
信息流,在产品方面的含义是以信息为内容排列展示出去的模块,包含推荐流等。但是信息流有更为广义的意义,指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息,它们有共同的信息源和信息的接收者,即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合
小程序的留存思考(组会分享)
为什么要用小程序:更低成本的获取其他渠道得不到的用户
小程序获客方式:搜索,二楼,公众号,朋友圈,分享
小程序相对h5的优点:小程序比h5分享,传播更快更方便
可以留存用户的角度:
push: 给用户发送服务消息,订阅
小程序与服务号联动
客服消息:拼多多打卡
小程序是不能单独存在的,比较好的存在方式是:小程序+群的方式
思考
想一想怎么重构关系链?
陌陌探探如何沉淀用户?
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