75、真言真语：成熟品牌喜欢做的事情

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：

其实目前也并没有统一的方式来界定，什么类型的属于成熟品牌，只能说通过一些角度或者标准来做衡量，比如存在时间、销售范围、大众知名度、消费提及率等，比如耐克就可以理解为成熟品牌，比如支付宝可以理解为成熟品牌，成熟品牌意味着其所提供的产品或者服务已经被较大范围的消费群体所熟知并使用过至少一次。在这种情况下，对于成熟品牌而言，能够持续吸引并始终保持较高关注度的方式是输出品牌的价值观，从品牌的专业术语上来讲，就是品牌的感性核心价值输出，这种感性核心价值通常和人类的某种情感息息相关，比如耐克的情感价值输出通常会和不懈努力、不放弃、坚持等体育精神进行强关联，最有名的科比的凌晨四点的洛杉矶就是这种精神体现，大家都记住了，大家都感受到了，大家也会记住耐克。输出价值观是品牌高级表现的一种形态，成熟品牌都需要将这种形态加以运用，运用的方式应和自身所处的产业紧密相关。