当大家都以相同的方式去思考时，没有谁会想得太认真。
---沃尔特·李普曼
社会认同从周围人的行为开始逐渐影响着你，而且，恐怖的是，你自己还不知道。
社会总是会有大规模的从众行为，似乎每一个人都要参考周围的人的行为来决定自己应该做什么，似乎没有人可以确定自己的主见。
配音笑声
目前来说，有很多喜剧节目充斥在我们的荧屏上，而大部分喜剧节目都会被他们的策划人加上配音笑声，虽然调查结果显示大部分人都比较抵抗配音笑声，虽然他们懂得迎合公众的需求，但是不顾观众的厌恶和众多才华横溢的艺术家们的反对，坚持使用配音笑声的恰恰也是他们。
而又有一些研究表明，配音笑声能使观众在观看幽默题材的节目时笑得更频繁也更持久，而且会让他们认为节目内容更加有趣。
此外，其他一些证据表明，配音笑声对那些蹩脚的玩笑最有效。
为找出配音笑声如此有效的原因，我们首先要了解另一个强有力的影响力的武器－－－社会认同原理的本质。
这个原理指出，我们进行是非判断的标准之一就是看别人是怎么想的，尤其是我们要决定什么是正确的行为的时候。
意思就是 如果我们看到别人在某种场合做某件事情，我们就会判定这样做是有道理的。
比如说我们第一章提出的火鸡的故事，如果在黄鼠狼标本内放一个能发出“吱吱”叫声的录音机，雌火鸡就会将它误认为是自己的后代，从而对它百般呵护，而这个例子也就恰恰反映出我们作为普通观众，我们已经习惯于将他人的反应当做判断节目是否幽默的依据，因此我们也能够被一种声音而不是事实所蒙骗。
当然并非只有这些节目的策划人会这样干，比如：
- 酒吧里的服务员，会事先把钞票放到自己的酒盘子下，假装别的客人给的小费
- 教堂的募捐者也会事先给收钱的盒子里放入一些钱
- 慈善电视节目的制作人也喜欢花很长一段时间去念一长串已经捐款的观众名单
社会认同的原理：认为某种观念正确的人越多，那么这种观念就越正确
死亡原因：不确定性
对于社会认同原理来说，一般说来，当我们对自己缺乏信心时，当形势不很明确时，当不确定性占上风时，我们最有可能接受并参照别人的行为。
多元无知
为消除自己的不确定性，他人可能也正在观察别人的反应。特别是在形势模糊不清的时候，这种每个人都希望看看别人在做什么的倾向会导致一种名为“多元无知”的有趣现象。
充分了解多元无知现象，可以帮助我们解释这个国家普遍存在的一种让人感到费解而又耻辱的现象：当一名受害者在痛苦中挣扎着需要帮助的时候，却没有一个旁观者伸出援手。
在场的人越多，主动挺身而出的人就越少，而如果在场的人只有一个，挺身而出的可能性反而增加。
因为当周围有很多人的时候，每一个人的责任感都会下降，都会认为：别人应该会去帮的。
但是 人们却经常忘记，那些观察别人的人也可能在寻找着社会认同，结果每一个人都镇定自若，而又都没有采取任何行动，于是在社会认同原理的作用下，这件事情就被解释成了一个非紧急事件。
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