因疫情关系，今年的618注定与往年的不同。与淘宝双11一样，618已是整个电商行业盛事。每一年618不仅是消费者的购物狂欢节，也是传统电商平台的重要战场。
5月25日，淘宝、京东、苏宁等多个平台迫不及待的同时发布了今年的618促销政策。相比往年复杂的叠加规则，今年各大电商平台的促销全都从骨子里透露出了满满的诚意——“简单”。
关键词“低价”贯穿各大电商平台的促销规则。天猫结合国家消费补贴，率先启动全场满300-40，无需领券优惠，并携苹果等一众大牌开启官方大促。京东打出“史上最简单的618“旗号，承诺“买贵就退，买贵就赔”，推出超过2亿件五折商品，联合多地政府发放百亿消费券。而苏更是紧盯京东，宁打出“J-10%”的口号，选择在家电3C品类上与京东贴身肉搏。拼多多则延续一贯百亿补贴低价，并未额外加码。
此外，在直播电商的风口下，各平台纷纷备战这场年度大戏，行业愈发热闹。此次618从传统的4大电商平台变成4+2（抖音、快手），直播正成为重要的流量入口，并且与限时特卖的模式高度吻合。
从直播阵营来看，天猫除了专业直播之外，总裁直播+明星直播成为本次618的最大看点。据天猫透露，天猫618期间将邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁登陆淘宝直播带货，掀起史上最大规模的明星开播潮。天猫官方还设置了直播专属货品和权益，推广资源大幅向直播倾斜。要想获得公域曝光，商家需要从5月25日预售开启到6月20日活动结束每日开播。
而京东则选择与快手联手，5月27日，快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。根据协议，双方将进行供应链方面的深入合作。这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。据悉，今年6月16日-18日期间，部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。
如果说2019年是直播电商元年，今年毫无疑问是爆发的一年，当下的竞争已空前激烈。而今年的618就是一次大考。这场大考拉开大幕之前，快手与京东选择强强联合，淘宝则开始摩拳擦掌，箭已在弦上，蓄势待发！
网友评论