公众号如何走出困境？

晓涵plus新媒体社群第18期分享

分享主题：公众号如何走出困境？

分享嘉宾：穷小智

整理编辑：流苏

以下为文字整理版

大家晚上好，非常荣幸来到晓涵的学习群来进行分享，今天要分享的就是公众号如何走出困境？如何精细化运营。这个精细化运营其实也就是解决问题的精细化探讨，也不一一定适合所有的公众号！

先自我介绍下，我叫穷小智，14年的时候接触公众号，在公司也运营过百万级粉丝的公众号，先后操作过30个不同领域的公众号。

一，首先，讲讲涨粉套路的保质期（前期收割与后期递减）。

现在能够保持好的生命力的公众号都是千万级别粉丝的公众号，比如一条，十点读书等。

比如一条是砸了百万的视频广告去推广公众号。

还有今年又有3个步入千万级别的公众号：有书，夜听，咪蒙。

像有书，是本身就有10万粉丝，用了1招，刷爆屏的海报：你有多久没读书了？

有个二维码，加群，用社群的方式，把人聚集起来，慢慢涨粉的。

夜听呢，一开始是默默无闻的，一下子跳出来就是千万级别的号了。是默默的输出内容涨粉的，音频+图文的方式！并没有什么运营上的套路，全靠内容。

咪蒙呢，很懂传播，很懂新媒体的号，她的标题都是1个是追热点，1个是带点污的口吻。

她表达的观点是很极端，导致很多人要么赞同，要么反对，增加自己的知名度。

这3个号的套路可以模仿吗？

答案是可以的。但是有一定的保质期的。

之前有个公众号叫运营深度精选，靠着社群的套路，有点类似有书。

用了几个月时间，从0涨粉到10万，类似社群的方式，用有书的社群方式裂变。

还有1个咪蒙的套路和写法，有很多人模仿,比如说国馆公众号，它的标题和观点都挺像的。比较极端。

二，大市场的差异化（垂直划分和人格强化）

比如有书，受众太广泛了：快递员，老师，小学生等，都可能是对读书感兴趣或向往的人，至少大部分人都不会排斥读书。

再比如夜听，现在的鸡汤号一般是图文，它是音频式，而且还是男播音，这就是让在鸡汤号中脱颖而出。

接下来要讲我跟朋友一起做的一个公众号：职场懒人帮。

其实这个市场也很大，主要方向是软件和新媒体。

在做的过程中，要做差异化，我们都做了自己的人格IP。

比如：穷小智:新媒体运营，欧阳帮主：软件神奇，豌豆姑娘：人人心理学。

每个人都有自己负责的1个标签，一想到名字就想到对于的标签。

三，精细化运营

具体来讲，是用公众号，个人号和社群3为一体沉淀粉丝。做好每一位粉丝的体验。

1.公众号除了做好内容，还有注重粉丝体验和渠道驱动。

选题很重要，转载才能出爆文，之前就有一篇文章，朋友圈转发7000多次。

我们很注重粉丝体验，哪怕我们不写原创，我们也会认真看完转载文章并写推荐语再推送出去。另外之前接过1个广告，我们也不是原文不动，也是针对自己的粉丝来进行修改，而且也跟粉丝人群相关的内容。

另外大家不要局限于公众号1个内容平台，比如今日头条，百家号等，多渠道的去分发。

综合性类的内容；平台可以发头条，公众号等。

音频类可以发喜马拉雅，荔枝fm等。

视频类可以发美拍，秒拍等。

直播类可以在花椒，一直播等。

2.个人号持久绑定

个人号可以和粉丝深度的联系：交流互动，答疑解惑，朋友圈塑造与营销。

比如我在新媒体培训方面强化这个标签，我会发一些参加新媒体领域分享和培训照片在朋友圈。

3.社群沉淀

社群五要素：同类，规则，运维，输出，变现。

一定要把同类的人群圈起来，当然需要设置规则，总不能群里到处发广告的，还需要运营和维护，另外就是输出了，本身的内容或者大咖来分享等，这样才会有归属感，价值感。

没有任何一个效益的，这个群是很难运营下去的，没有变现， 时间久了，就没有成就感，就没心思去运营和维护了。