最近，在国内几大平台注册自媒体——就是“品牌营销笔记”，因名称中含有“营销”而不能通过，让我再一次感觉到，这个社会对营销抱有偏见，或者，“营销”已经被玩坏了？
什么是营销？菲利普·科特勒说，营销就是管理消费者需求。营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或服务，而是一门真正创造顾客价值的艺术。顾客需求决定了企业产品的性质，企业的定义和使命，以及企业能否取得成功。
同样伟大的彼得·德鲁克也说过，企业存在的目的在于引导消费、创造顾客。为了创造顾客，企业的基本职能只有两个：营销和创新，除此以外，其他工作都是成本。
为什么两位营销和管理大师的观点如此一致呢？因为如果没有消费者愿意买单，那么企业所有一切产品、技术、设备、人员都无法创造价值，毫无意义可言。
“为用户创造价值”是我们一切工作的前提，它符合我们做人的基本原则，所以，我坚信，营销的本质就是：创造价值和创建认知。关于如何创造价值和创建认知，宇见老师给出了一套非常精妙的方法论。
这套方法论其实非常好理解，想想我们平时怎么做人：
我们出去找工作也好、创业也好、交朋友也好，只要是一个心智正常的人，肯定都会想：我能给对方带来什么价值（价值发现）？对方是否认可我的价值（客户调研）？我如何让对方认可我的价值（价值表达、价值交互、价值植入）？然后，努力去交付我们的价值，这就是“营销”的过程。
营销人的工作价值，正是通过帮助那些值得帮助的品牌，更好地实现其价值而实现的。像做人一样去做营销，就是我的营销心法。
*本文图片由作者拍摄。
网友评论