文案工作的核心就是提高销量，与传统销售员相比，文案不用直面客户，但你会用各种形式出现，而你出现的目的是通过文案与他们沟通。
沟通的目的，就是销售。
我们生活中处处可见文案，各种商品的信息都是通过文案传达给我们，电视广告，地铁灯牌，电梯里，大厦外，马路边……各种形式都有。而这些存在的目的就是让我们感知这些商品或者品牌的信息，增加你的印象或者促进你的购买欲。
文案的最终还是商业。
但因为在不同的阶段，会有不同的目标，这就导致有不同阶段的的目的实现过程不一。
认知，情感，行动是所有文案都逃不过的三个目的。
认知：认识我们，认识品牌，认识业务，知道我们。
情感：信任我们。
行动：购买我们，参加活动，评论转发。
围绕这三个目的的不同，又把文案分为两类，品牌文案和销售文案。因为目的不同，表现的方式和特点不同，突出的方向也不同。
当我们在做文案的时候都是在围绕这三点分不开。
当你做品牌文案的时候，承担着＂认知＂＂情感＂的目的，那展示品牌形象及特点，展示品牌精神，带动品牌传播这三方面就是重点之重点。着重突出哪一点就往哪一点去靠拢，写作时就不会跑丢方向。
当你做销售文案的时候，承担着＂行动＂的目的，那你有三个特点逃不开！
1.明确的产品卖点
2.立即购买的理由
3.明确的购买引导
一定要有明确的信息，不要模糊，分清什么是你的重点，再用万能定律＂说什么＂＂对谁说＂在哪说＂＂怎么说＂，这就是一个文案写作的思路过程。
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