11月29日，苏宁易购联合中怡康、中国家用电器研究院发布《2018洗衣机行业白皮书》。白皮书显示，未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长，健康、智能化将成为行业发展新风口，分区洗、干衣机等新品类产品的爆发，将为洗衣机品牌创造弯道超车的机会。
慢牛式增长 中高端成洗衣机行业新蓝海
慢牛，顾名思义，洗衣机行业经过20年的洗牌与变革升级，正在迎来健康可持续的发展势态。据中怡康最新数据显示，2017年1-10月我国洗衣机市场零售量为3015万台，同比增长9.2%。一反5年前国内洗衣机忧心忡忡、低迷销量的状态，近年来的洗衣机家电消费市场正在走向慢牛的健康可持续发展阶段。
苏宁云商华北区总裁卞农表示，洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分。伴随着消费需求的升级，高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成为消费族群选购的重点考虑因素。中国家用电器研究院院长助理梅晓春表示，新的市场形势下，洗衣机企业纷纷进行智能化战略布局，契合了当下的消费升级趋势，与此同时，高端产品的快速入市，进一步推动行业格局的优化，实现了产品结构的调整和升级，也为企业的可持续发展开辟了新通路。
驱动因素稳定 替换需求是增长主动力
洗衣机产品消费的驱动因素相对稳定，主要增长动力是替换需求，而替换需求是一个缓慢释放的过程，不会突然集中爆发。中怡康白电事业部总经理魏军表示，宏观经济稳健增长、国家政策以及房地产市场经历一轮“波峰”增长对洗衣机市场销售拉动作用显著，2008年至2011年洗衣机市场零售量总规模创新历史最高峰，仅增量就达到1051万台，保守估计仅2008-2011年这一波洗衣机市场的存量规模，将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求。
据中怡康监测数据显示，2017上半年，洗衣机市场线上、线下均价分别上涨5.0%，9.7%。“十一”黄金周期间，5000元以上（含5000元）波轮产品，零售额同比增长率为28.2%，10000元以上（含10000元）滚筒产品，零售额同比增长率为89.3%，洗衣机品牌步入体量及品牌溢价的高速发展时期。
随着产业升级的浪潮已然来临，冰箱洗衣机行业也正在进行全方位的转型。“苏宁作为国内最大的家电零售渠道，正积极布局智慧零售。一方面通过自身3亿用户大数据体系，打造开放平台，为供应商建立数据牵引的供应链机制，拉近供给与需求的距离，加速推进供给端改革。”苏宁冰洗公司总裁徐仲在沙龙互动环节分享了苏宁的渠道发展举措，“另一方面，苏宁将持续推进健康、智能、大容量、变频、分区、洗干一体产品等高品质产品的普及，加速冰箱洗衣机产品的结构升级。”依托内部6大板块的融合，苏宁将实现以数据驱动引领产业升级，全面打造全产业、全品类、全客群的智慧零售新模式。
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