据说，我们百分之八十的不幸福都来自于和别人的比较，你有一份年薪五十万的工作，本来是件好事，可是和朋友聚会聊天，发现原来坐你同桌不吭不哈的二傻子，现在已经在美国当教授了，你就不爽了，反过来讲，如果你就是那个二傻子，却发现儿时的同桌，一年只有50万的薪水，那你肯定很开心。“所谓幸福，就是收入比妹夫高百分之二十”，这句话不是没有道理的。
基于此，很多人都说，不要和别人比较，而要跟自己比较，这样你才能过的平和，幸福。
不过我倒是觉得，想要人们停止比较，其实很难，因为，比较是深嵌于我们基因中的一种存在，不会比较，我们也许会丧失最基本的做事情的能力。
1，决策的基础
作为一个工科狗，从18岁到24岁的大学研究生生涯中，我其实只做了一个事情——比较：比较不同的因素的变化，会如何影响系统实验的结果。
上面说的实在不是人话，举个例子，你就明白我在说什么。
假设今天我们回到了一万年前，你叫老王，每天背着弓箭跑到森林中打兔子吃。可是，最近你的运气很背，一连几天，你连个兔子影子都没见到。眼瞅着一家老小饿的眼睛直发愣，你很着急，想着今天出门一定要打到点什么，坐在门口的大圆石头上，你低着头，仔细回忆着，这几次打猎没成功，到底是为什么。
突然，你想起来，这几次出门打猎之前，你都忘了一件事情——给家里供着的神像鞠了三个九十度的深躬，可能神仙觉得你最近怠慢了他，所以让你饿肚子，惩罚你。
于是，你第二天打猎之前，给神像恭恭敬敬的鞠了躬，才走。
可是，这天你还是神马也没打着。
坐在圆石头上，你接着想：平时给神仙进贡的水果，都是刚从树上摘的，可是最近因为一直没有摘果子，所以神像面前摆着的香蕉，还是好几天前的，那香蕉皮上都有黑点了，肯定是这个原因，所以我才打不到兔子。赶紧换新鲜香蕉。
可是，你依旧空手而归，无奈的你，正想跳下悬崖，一了百了，突然，你想到了，之前你能打到兔子，可能是因为头一天晚上你喝多了，把你家的那个傻女人打了一顿。如果这样，那问题太好解决了，于是你晚上又把自己灌了个酩酊大醉，然后对着你老婆就是一顿拳打脚踢。
结果第二天，你很幸运的打到了兔子，你老婆很不幸的成了兔子的诱饵，每天被打。
故事虽然是杜撰的，但是它基本说明了人类的决策方式：人类的决策，都需要分析的支撑，无论这个分析有多么荒谬，只要人们觉得合理，就会以此来做决定。而分析的核心，就是比较。
为了进一步说明这个问题，我们再来看另一个案例
2，广告无用？
做营销的人经常会问自己一个问题，我们做的这些广告，对产品销售，到底有用么？可是，看完下面这个故事，你也许能得到一个确定的答案
咱们都知道，中国最贵的广告是春晚的广告，那么美国呢？美国没有春晚，最贵的广告是什么时候的呢？答案是超级碗（美式足球的总决赛）的广告。
2012年的半决赛中， 对阵的双方，是波士顿爱国者队和巴尔的摩乌鸦队。爱国者队的主场在波士顿，如果他们能进超级碗决赛，超级碗在波士顿地区的收视率将会提高十个百分点。
所以，如果超级碗广告真的有用，超级碗之后，在超级碗上做了广告的商品在波士顿地区的销量上升，应该比没进超级碗的地区高出一些。
实验人员选用的商品是电影。结果非常明显：广告有用。广告的投入产出比达到了2.8，也就是说，投1块钱出去，能赚2.8回来，这买卖做的值当，而那些没有在超级碗上做广告的电影，就卖的不那么好。
所以，看文章的老板们，如果你们还在纠结要不要投广告，不要挣扎了，科学实验已经告诉你这事儿能干了。
你看，人们的决策，都是要以“对比”作为基础的，一旦有了对比数据，很多事情，就能果断很多。
明天，我们接着谈比较这件事情，只不过，我们要说说比较的坏话。
公众号 悍匪邢
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