个人IP所赋予产品的魅力在国内历史上早已有之，早期中国市场，因为信息媒体还不发达，传播速度还不太广，信息充其量在十里八乡间传播，此时商业交往中的人群基本上都是熟人，消费者在对商品品质进行评价的时候，更多的是依据制造者的工艺进行参考。记得笔者小时候，村里有两兄弟是铁匠师傅，他们各自开了一个铁匠店，但村里更多的人愿意去弟弟的铁匠店打铁器，现在回想，这位铁匠师傅就是现在我们所说的“IP”，这样的IP在国内广为存在。看看国内一些老字号品牌，会发现一个现象，就是很多百年老字号，其实都是以个人名字命名的：王老吉（凉茶）、张小泉（剪刀）、王麻子（剪刀）、吴裕泰（茶叶）、胡开文（油墨）、王致和（豆腐乳）、潘高寿（止咳化痰膏）、王星记（杭州扇子）、马应龙（眼药）、张裕（葡萄酒）……试想想，这些百年老店一般开始于清朝末年，那个时候的环境多乱啊，后来又经历了八国联军、民国战乱、14年抗日战争、4年国共内战、10年文化大革命等众多劫难，到了改革开放之后，又经历了几十年经济的起起伏伏、这样那样的危机，但它们还依然屹立着，可见个人IP对其产品赋予的生命力有多强。
国内诸多企业如此，国外知名品牌中也不乏以个人IP（创始人名字）命名的案例，如阿迪达斯、阿玛尼、阿斯顿·马丁、奥迪、本田、邓禄普、迪奥、迪士尼、范思哲、路易·威登、屈臣氏、松下、沃尔玛、西门子等世界知名品牌。
这是一个很有意思的现象，就是古今中外经营好的企业，都爱用自己的名字来命名。在古代为什么用自己的名字命名，前面已经说过，古时候做生意，都是街坊生意，就是熟人关系，来来去去就那么几条街、几个村的人，在这种商业模式中，消费者对产品的认可更多的是来自对人的认可，这种对人的认可因为信息闭塞在当时是可行的。后来随着信息技术的发展，信息资讯传播范围更广、更快，产品销售也从十里八乡到全省、全国，绝大部分消费者对产品创始人并没有太多了解，对产品的认识来自于对品牌的认可。现在互联网时代的到来，使得信息变得更加透明，互联网让全球变成“地球村”，成为了村落，产品营销又开始出现“复古”。在互联网时代，尤其是在社群时代，来来去去就是那么几个人，虽然他们远在异地，但通过一条网线又近在身边，这一切仿佛又回到了古时候的“街坊”生意，商业模式又回归本质，那就是——人。
人，就是品牌！用自己的名声做信任背书，带动生意发展的时机又来了。无论是前几年因博客和微博兴起的“意见领袖”，还是因微信公众号兴起的“自明星”，因网络直播视频兴起的“网红”，都是依托在个人身上的魅力，开始一段又一段商业传奇。我们了解360，从周鸿祎骂战深入；我们了解小米，从雷军开始；我们关注锤子手机，那是因为罗永浩……
个人的影响力，在互联网时代超然彰显！
（文章来源于书籍《超级IP是怎样炼成的》——刘徽）
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