《第四课 作业主题》
D5选择大于努力
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例：5组-美瞳
项目方向：少儿在线编程
项目名称：和码编程
第一部分、九大选盘指标
【1.定位】
广州和码科技有限公司是一家在线少儿编程教育公司。“和码编程”是在线教育少儿编程产品，它是结合“数学+编程”的编程教育产品。我们以培养“未来智才”为己任，让孩子在快乐中学习，培养孩子独立思维能力，更好在未来智能社会实现自我。
【2.用户场景痛点】
家长来回接送费时费力+好编程老师集中在一二线城市+想培养孩子逻辑思维找不到合适的课程
【3.场景解决方案】
全国首家结合“数学+编程”的编程教育产品。
【5.业务数据】
无
【6.商业模式&市场规模】
通过售卖在线编程课程给客户，赚取课程年费。编程赛道近两年火热，编程行业品牌约有几十到上百家。最头部的编程猫/核桃编程已经到达D轮阶段，和码编程目前为A轮。
【7.竞品对比&竞争优势】
和码编程的创始人许智为全国青少年机器人编程大赛冠军队导师，拥有扎实的编程专业知识以及行业资源。
【8.创始团队组成、分工及优势】
莫剑斌：创始人/CEO。0-500亿市值完整18年创业经验。
许智（教研+运营）：和码编程联合创始人；18年教学教育经验；编程领域的资深专家；全国青少年机器人编程大赛冠军队导师。
朱广彬（合伙人/教研与产品）：中考命题组成员
蔡明达（线下市场）：李宁南区总监，实现0-1.5亿销售收入
王倩文（销售运营）：千万教育产品运营
【9.融资目标&用途】
市场获客，产品研发，人才招聘。
第二部分、竞品分析：
【1. 竞品分析目标】
【2. 筛选出目标产品】
竞品1：编程猫-直播
①产品简介
编程猫是中国知名少儿编程教育品牌。为全球7-16岁少儿研发了图形化编程平台及系列编程课。通过学习，孩子们可以创作出奇妙的游戏、软件、动画等，全方位锻炼逻辑思维、创造力等核心素养。特色：趣味。
目前，编程猫平台已研发了超过19种品类编程课，并与包括清华大学、香港大学、人大附小等在内的全国13900所学校与教育机构达成合作。
②公司规模
1000-9999人
③公司地址
深圳 广州 武汉 北京 贵阳
④产品官网
https://www.codemao.cn/pinzhuan/?utm_source=bdpz&utm_term=bdpzpc&utm_content=001
⑤发展路径
⑧用户评论
孩子喜欢，操作简单。老师会让孩子在课堂上试错，让孩子知道哪里对哪里不对。
⑨自我体验总结
编程猫的品牌IP做的不错，请张泉灵代言，明星作为IP，自带流量，能快速提升品牌知名度与美誉度。作为编程猫的学员家长以及投资人的双重身份，素有“北 大才女”、“央视名嘴”等称谓的张泉灵的加入，成为该少儿编程教育品牌最强有力的家长式代言人；2020年春节期间，编程猫与深圳卫视联合播出《知识春晚》， 并与央视频合作为社会提供40节少儿编程免费课程等，为编 程猫的品牌曝光和口碑进一步打下基础。
编程猫举办的一系列少儿编程赛事进行曝光和用户获取，有利于削弱对线上的不信任感，获取大众关注，从而强化品 牌认知。以”我在故宫玩编程“比赛为例，共吸引近5000名青少年报名参与，创作出10000余件创意编程作品。
竞品2：妙小程-趣味性强
①产品简介
妙小程于2017年4月12日在上海诞生，专注为4-16岁的青少儿提供在线编程小班直播课，是中国人工智能学会教育行业会员之一，目前拥有注册学员60万人。妙小程秉持“好老师，轻松学”的理念，携超十年经验的教研团队，用心打造全职老师、完整课程体系、人性化编程工具、原创动画内容等特色，只为向全球学员提供优质的教学服务。2020年1月，妙小程正式被三七互娱收购，双方达成战略合作关系，实现了在技术、资源等方面良好的协同与利用，打磨提升教学产品和服务，启动精细化运营管理，帮助打开少儿编程新格局。
②公司规模
100-499
③公司地址
上海 广州 西安
④产品官网
http://www.miaocode.com/about.html
⑤发展路径
妙小程于2017年4月12日在上海诞生；2020年1月，妙小程正式被三七互娱收购。
⑥融资节奏
已被上市公司三七互娱收购
⑦重大新闻节点
2020年1月，妙小程正式被三七互娱收购。
⑧用户评论
网上用户评价不多，多为19年爆雷的负面评价。
第三部分、优势研判：
行业基本方向：
(1)政策:政策利好，行业发展迎来机遇
国家通过多方面的规定和指引，逐步在公立教育体系中推广编程教育，这是少儿编程发展迅速发展的一个最重要因素。
(2)经济:教育重要性促使支出提升 随着我国经济快速发展、人民生活水平不断提高，根据国家统计局数据资料显示:教育文化娱乐在消费支出中占比维
持在11.5%。从目前国家政策来看，未来教育将成为拉动国家内需的因素之一。
(3)社会:适龄人口数量的增长促使家长着眼未来 截止2017年，我国5-14岁少儿人口数量高达1亿5千万人，而这正是少儿编程教育面向的适龄儿童。可预见，少儿编程教育有着巨大
的用户发展空间。 当前阶段低龄化幼儿家长主要为80、90后年轻人群，对互联网编程教育认可和接受度都较高，对子女的编程能力更加重视。
(4)技术:技术驱动提升少儿编程教学体验
近年来，4G/5G技术快速发展，互联网普及，AI、大数据等技术的发展为编程教育提供了更多个性化教学方案。
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