当世界将目光聚焦于东方文明古国时，呈现给世界舞台的不只有传统文化、中华美食，还有那一杯杯编织在我们基因上、游走于我们灵魂里、拥有四千七百年文韵的养生茶文化。
很多人会问，下一个风口在哪里，其实很简单，民心所向、政府所往、金钱所至的便是时代风口。而近年来，养生茶便是大热之一。
据公开资料显示，2017年，中国有4.7亿人有喝茶的习惯，且年龄阶段年轻化、消费习惯精致化、购买能力高涨化。养生茶市场前景广阔。
在消费升级的势头下，除了传统的养生茶品牌抢滩市场外，不少新品牌强势杀入，比如深受年轻人和都市白领喜爱的袋泡茶品牌——旋半·朝夕饮·玫玳茶（以下简称旋半）。
区别于“保温杯+枸杞”的粗暴养生方式，旋半倡导“格调养生”，项目不到半年就成功落地，并获得了中华传统老字号乐氏同仁的鼎力支持。
它到底有何魅力呢？
与乐氏同仁强强联手
在互联网时代，新型品牌总是出现的十分突然又迅猛。
旋半就是这样的一个新型生活方式品牌。从今年2月份立项，到8月份产品问世。项目不到半年就成功落地。
之所以进展的如此迅速，是因为旋半背后强大的合作机构——乐氏同仁健康产业有限公司（以下简称乐氏同仁）。它是由拥有349年历史的台湾乐氏同仁堂家族第十四代传人乐觉心，于2013年5月回归大陆所投资创办。
旋半的第一款产品，就是标新立异地选择进入新式茶饮袋泡茶领域，并与中国老字号乐氏同仁携手，发布了首款具有调理脾胃、改善身体的养生茶饮“旋半·朝夕饮·玫玳茶”。
该养生茶是“乐氏同仁堂”的祖传秘方，曾为乾隆宠妃纯妃医治病症，在民间广为流传。
旋半与乐氏同仁，一个是拥有349年深厚历史的老者，一个是初出茅庐的毛孩子，他们有着向外界展示自己“年轻态”的共同需求。
对年岁渐长的乐氏同仁来说，拥有古老的中医养生学、“药食同源”理念，但与此同时，还需要利用现代化的社交零售模式改造传统经营模式，让老字号焕发出生机。
此次与旋半合作，有利于促进秘方茶与市场的无缝对接，拥抱新的活力与动力。
对以“格调养生”标榜的旋半来说，一直在向用户传递自己健康、活力、时尚、热爱大自然的“潮范儿”调性。
此次与乐氏同仁携手，有利于品牌知名度的迅速打开，弥补“年纪”上的不足。
另辟蹊径，引入高科技
旋半背后的势力是不小，但要真的打造出自身的商业壁垒，也不是那么容易的。
最关键的还是要看它能否走出养生茶品牌同质化的竞争。
在追逐效率的现代生活方式中，养生更讲究方法和科技感。旋半是中国第一款拥有“茶伴侣”的养生茶饮，便是很好的证明。
旋半配方是由上古配方九味药材+现代科技提取的L-阿拉伯糖（又称果胶糖）组成。其中“茶伴侣”——L-阿拉伯糖在自然界中很少以单糖形式存在，通常与其他单糖结合，广泛存在于水果、粗粮皮壳中。
目前，人类食用L-阿拉伯糖已有千年历史，近几年科研取得突破发现此物质是预防“三高一超”（高血压、高血糖、高血脂、糖尿病、肥胖）的重要功能糖。
随后，L-阿拉伯糖在国际领域引起极大重视。在日本厚生省，L-阿拉伯糖被列入“调节血糖的专用特殊保健食品添加剂”；在美国，医疗协会将 L-阿拉伯糖列入“抗肥胖的营养补充剂或非处方药”；中国卫生部也于2008 年正式批准 L-阿拉伯糖为新资源食品。
如今，伴随着“保温杯+枸杞”的盛行，国人对养生的重视程度达到了新高。旋半顺应“全民养生”的时代潮流，将低热量、有甜味/无甜度的L-阿拉伯糖作为茶伴侣，可抑制人体对蔗糖的吸收，改善亚健康状态。
旋半的这种“中国古老智慧+引入高科技”的打法，很好地满足了消费者的需求，通过为消费者提供有调性的体验，获得更多的流量。
聚焦年轻一代，引领社交新零售
在传统电商流量成本日益增加的当下，社交流量成了一个全新的大陆。
与传统销售不同，社交新零售打破了渠道的界限，实现了消费者和产品之间的高频次交流。
旋半自然要紧跟环境变化，做到打破边界，学会融合，以保持品牌持久的生命力。
为此，旋半以线下实体和移动APP作为核心联动，通过社交工具的分享与传播，最大化实现销售转化。
在旋半，总部会不间断的举行各种沙龙、下午茶、快闪店等活动，为消费者提供舒适惬意的消费体验。
对于消费者来说，他们在享受生活方式体验的过程中，又能深刻了解旋半的品牌文化，形成强烈的品牌印象。
当然，新品牌要有势能、要被关注的话，一定要被年轻一代喜欢，因为年轻人迟早会成为主流。
旋半作为新型生活方式的倡导者，在尊重传统中医文化的基础上，又提供了拥抱世界潮流的审美方式。
旋半包装的设计采用千禧粉与 Tiffany 蓝的大胆撞色，一半暗藏着哲学体系，一半又外露着高级美感，两者交织出年轻的力量，彰显了国际范颜值的特色，提高了养生段位。
总之，旋半的精准定位，以及结合自己品牌的独特调性，从分享到销售，从线上到线下，再从线下到线上，形成一个很好的闭环。
接下来，旋半需要做的是全力实现社交分享基础上的新零售加速度，为代理商和客户提供更加完善的闭环体验。
撰文：花边
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