如果你想攀登珠峰，最需要的是什么？是钱。
走在珠峰的每一步，都是钱，这话一点也不夸张。
要想登顶珠峰，要花多少钱呢？
位于尼泊尔境内的珠峰南坡的攀登费用，约合32万元每人。
位于中国境内的珠峰北坡的攀登费用，接近46万元每人。
这只是固定的团队费用，除此之外，攀登珠峰还包括很多自理费用。
比如个人的装备费，交通食宿费，个人保险费等。
还需要给夏尔巴向导小费，不管登顶与否，通常是1500美元左右。
还要给留守大本营的服务生、厨师、背夫等后勤团队小费，通常是300美元。
如果攀登者需要额外的夏尔巴向导，5.5万每人，额外的氧气瓶，三到六千元每瓶，遇到意外需要直升机救援，5.1万元每架。
许多人在攀登珠峰之前，还要经过一系列逐渐升高的攀登训练。
就是先去爬5000米、6000米、7000米和8000米的山峰。
登山者完成这一系列“进阶”攀登路线，产生的费用接近30万元人民币。
而再加上攀登珠峰的费用，粗略算下来，一名登山者至少将花费70万人民币左右。
70万元并不是小数目，因此有一个问题很多人想不明白。
众所周之，攀登珠峰非常危险，这些人为什么要花这么多钱，还不惜冒着生命危险去攀登珠峰？
当然每个人都有各自的理由，比如挑战自己，突破极限，或者因为梦想和承诺。
但有一个共同的原因，攀登珠峰是一件令人非常自豪的挑战，是人们一生都值得回忆和展示的社交货币。
社交货币可以理解为能产生话题的，社交场合的硬通货。
攀登珠峰的经历，无论什么时候只要谈起，当事人多半会成为话题讨论的中心，赢得无数敬佩的目光。
比如这是我多年前在珠峰大本营的照片，我只是作为游客到了这里，没花多少钱，和登顶珠峰的费用相比不值一提。
但今天我依然可以拿出来展示，多半让别人觉得我是个挺有意思的人，这也许有助于你理解什么是社交货币。
从社交货币的角度，花巨资冒着生命危险攀登珠峰，或者做其他让人想不明白的事情，就都有了一个合理的解释。
这让我想起另一件和攀登珠峰看似毫不相关的奇葩事。
加拿大育空地区的道森市，每年却能吸引超过6万游客。
不少游客来这里都是为了挑战酸脚趾鸡尾酒（Sourtoe Cocktail）。
这可以说是全世界最让人恶心的鸡尾酒了，因为酒里有一根真人的脚趾头。
1920年加拿大禁酒那会儿，一位走私威士忌的老哥，在运酒过程中把自己的脚趾给冻伤了。
为了防止整只脚坏死，他不得不把脚趾锯下，并丢进了一小罐朗姆酒里。
这一泡就是50年，1970年，有人发现了这根已经泡成木乃伊的脚趾。
他将这个脚趾带到一家酒吧，并把它扔入酒中，称“敢喝下这杯酒、让脚趾碰到嘴唇的人就能得到奖赏”。
这种看似脑残的行为居然得到了响应，他因此专门创立了一个“酸脚趾俱乐部”。
加入俱乐部的方式就是喝下一杯“酸脚趾鸡尾酒”，挑战成功的人可以获得一张证书。
脚趾一旦使用超过4年就会退役更换，所以这个酒吧总是在寻找更多脚趾捐赠者。
多年来，这家酒吧一直征集因为冻伤、割草机事故等原因失去的脚趾。
每根脚趾在向公众供应之前会被盐腌制6个月以上，氯化钠会将水分从肉体中吸出，这样一来各种病原体就无法存活。
所以这个只是看起来恶心，并不会真正的危害健康。
这种“酸脚趾鸡尾酒”每杯10美元，每年都会吸引无数游客前往道森市完成挑战。
现在这家奇葩的酸脚趾俱乐部已经有超过十万会员。
这种奇葩的鸡尾酒，不但为这家酒吧吸引了来自世界各地的游客，还拉动了当地的旅游产业。
那么问题又来了，为什么人们愿意跑这么远，喝一杯如此恶心的鸡尾酒？
这和人们花巨资，冒着生命危险攀登珠峰，本质上是类似的。
这是一种社交货币，通过一般人难以完成的挑战。
人们可以获得一生的谈资，被打上挑战极限，突破自我，勇敢有趣，不是一般人等各种标签。
只要创造出社交货币，人们就愿意不远千里，花费巨资，甚至冒着生命危险做一些别人无法理解的事情。
明白了社交货币的概念，你就能更加深刻的理解许多商业世界中的稀奇事。
为什么人们会排好几天的长队，熬夜加价抢购苹果发售的新产品？
为什么只要加一个奢侈品的Logo，人们就愿意以几倍甚至几十倍的价格购买一个包或一件衣服？
为什么同样的咖啡店，通过巧妙设计一个网红取景地，就能吸引无数人来打卡？
这背后都是社交货币在起作用。
社交货币对商家们的意义不言而喻，每个老板都应该结合自己的产品和服务，创造出有自己特色的社交货币。
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