共同文化契约

什么叫共同文化契约？这是符号学的一个基础。比如，说出“狗”这个词，我们所有人都知道那是指“狗”，因为这是我们所有人都约定了那个东西就叫“狗”。

这是符号学所讲的能指和所指，能指是“狗”这个词，它所指的就是狗。这是一个约定，类似于这样的约定，我们就把它称为文化契约。

如果你要设计组合一个东西，那它最好是能跟全世界，至少是跟全中国的人都有文化契约，这样才能产生沟通。如果你做个东西，只有你自己能看懂，那就跟谁都没有契约，只能孤芳自赏，就是传说中的“自嗨”。