主要目标：通过你的创作帮助智利樱桃提升在春节前后8周内的销量。
品牌个性/形象：时尚、健康、分享、愉悦
传播对象：新晋白领、虎妈、品质青年
面对新晋白领、虎妈、品质青年这三个群体，我们洞察到过年期间由于工作原因，夫妻/情侣、母子不能团聚，我们把他们的渴望写成了《家书》，推出了“夫妻篇”、“母子篇”、“母女篇”，以欢快日常的语气的与消费者产生共鸣，具有较强的延展性，也因此获得了“最佳互动设计奖”。
夫妻篇
老婆：
好久不写信了，老婆大人一看见我的信，想必一定以为我又有什么难以启齿的事情对你讲，然后在你生气的底线上下来回试探。不过我要告诉你的是，你老公已经打包通往洛杉矶，预计大年三十之前送达，请注意查收哈！
老公
2020.01.23
母子篇
妈：
我是您的"捣蛋鬼"，您老是说没有我在家的时候特别省心，所以我上班这些年不能回家过年，您一定很开心吧！可是我今天要告诉您的是，您的假期结束啦！因为我要回家过年啦！
儿子
2020.01.23
母女篇
宝贝儿：
妈妈特别想马上回家见到你，宝宝很乖，所以每次在妈妈离(lí)开的时候，你虽然偷(tōu)偷(tōu)的哭，可还是支(zhī)持(chí)妈妈工作。这次，妈妈终于把假期攒（zǎn）够（gòu）五 天，我们可以一起过年啦！你要在家等妈妈哦，妈妈永远爱你！
妈妈
2021.01.23
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