老乡鸡的创始人束从轩，号称200元的发布会，在社交媒体上获得了10W+的播放量。2003年成立的企业已经拥有800多家直营店，不过集中在江苏湖北等地，影响力有限。
我自己关注到疫情期间的老乡鸡是在公众号里，看到老乡鸡武汉各大门店给一线医护工作者免费送餐服务。没想到还有创始人手撕员工集体要求免薪资的桥段。一起来了解下，这个品牌的逆袭之路吧。
稳扎稳打
在疫情开始阶段，老乡鸡的冲击还是蛮强烈的，100多家直营门店啊。不过大公司就是有更多的社会责任感，看到医护工作者除夕都没有像样的年夜饭，湖北地区总经理在公司支持下，决定给医生和护士们免费送餐。
朴素的情感支撑下，企业的自然行动成功引发了可观的“路转粉”。
第二件事，就是创始人束从轩的魄力，长达五分钟的视频，确保员工有饭吃，有班上，手撕员工免薪资的联名信，跟同行做出了强烈的对比。
然后就有了开头，人们对发布会“高大上”的认知迥异，我认为，发布关键信息，公司获得融资，门店全面升级确保顾客饮食安全，以“中式快餐第一品牌”为定位，这些才是最重要的，接地气的发布会，让广大消费者认可。
土，快，赶
土到极致就是潮，这是网友的评价，也很精炼。这是老乡鸡差异化定位，契合企业近四十年来的发展历程。
面对疫情快速响应也成为致胜关键。紧跟社会热点，洞察社会情绪，快速给出解决方案，品牌在声量和声誉两方面同时获得“双丰收”。
面对疫情是否会反复，创始人，仍然放出，“人才，请来老乡鸡。”“旺铺，请联系老乡鸡”，这种面对潜在风险时依然果敢决断，成为不少“路转粉”的原因。
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