网络营销那些事儿之创意

网络营销那些事儿之创意

不知道大家知不知道什么是创意？反正今天我给大家讲一下创意。

什么是创意？创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。

这里的创意包括：标题，描述，URL，显示URL，访问URL

创意展现形式分为：左侧推广，左侧推广链接，右侧推广

网络营销那些事儿之创意

一般创意会有飘红，但什么是飘红呢？

      第一种情况:当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时会出现飘红

      第二种情况:如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红.

如,搜索“木门加盟”时,创意的飘红情况如下,其中与搜索词一致或意义相近的部分均获得了飘红:

再例如,IP定位为北京海淀区的用户搜索鲜花快递,创意标题和描述中含有地名词“北京”,且海淀区包含在北京内,故创意中“北京鲜花快递”会被飘红。

飘红的作用：

创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求,因此飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。

那么怎样使创意飘红？

    1.当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时。

    2.创意标题或描述中出现网民所在地的地名时

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提高飘红有用通配符，那么通配符是什么？

通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}

通配符的意义：

　　通配符可以帮助你在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以搜索触发的关键词替代通配符。

通配符的作用：

　　1、通配符可以飘红，吸引网民的关注，进而带来更多的点击量;

　　2、使用通配符有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

那么通配符说完了，就说说创意展示的方式吧。

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展现方式的选择

　　百度推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。

　　1.优选模式：系统会优先展现用户比较关注的那条创意

　　2.轮替模式：单元中的创意，以相同的机会展现。

创意的五种状态：

　　

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好了，今天就讲到这里，关注我，每天给你讲讲网络营销那些事儿。

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