世界的变化越来越快，但是商业的本质从来没有变化。商业的本质无非就是四条，1 产品和服务是好的，2成本是低的，3是效率是高的，4传播是快的，广的。只要你的企业出了问题，肯定是上面当中的一天或者是几条没有做好。无论是企业家还是创业者，一定要不断的反思这几条商业的本质。把握住商业的本质，你才有可能做大做强可持续的发展下去。
还是就是商业的常识。很多常识性的东西，因为太过明显，使得很多人忽略掉，没有守住常识的这条底线，从而犯下严重的错误，导致创业失败，甚至是一蹶不振，没有东山再起的机会。最重要的一条常识就是，保证资金链的健康，资金链断掉很可能会死掉。时刻关注资金链，就不会被胜利冲昏头脑，盲目扩张，也不会把步子卖的过于的大，这样我们就会稳扎稳打，一步一个脚印的去发展壮大。
另外一个常识就是诚信，诚信才使你的企业具有生命力。诚信是企业持续不断发展的前提，没有诚信的企业，从来都走不太长的。
所以，常识要和本质结合在一起，才能让你持续走下去，然后成长起来，进而创造出真正的价值。
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