疯传VS引爆点

疯传VS引爆点

疯传是从被传播的角度和立场，通过6大机制实现传播。

引爆点是从传播人如何达成传播目标所需要的链条有多长的思考，并将这个链条拆成三个规则。

6大机制 

社交货币：提供有感染力、吸引力的情节+设计一个杠杆游戏+设计一种归属感

创造一个诱因：环境诱因-舆论环境能使产品无形地流行，或超市中的背景音乐，而音乐的语言风格等都能起到引导消费方向的作用|时间诱因-每到周五就循环播放的歌曲，特定的事件与一个产品联结起来|话语诱因从广告语的实用场景|热点趋势

唤起一种情绪：科学上按照对胜利唤起程度的高低划分情绪，生理唤起可以引起生理、身体产生实实在在的变化，然后根据生理唤醒程度的强弱，有“高生理”和“低生理”唤醒的情绪，通过生理产生的变化来促进行为上的改变。

创造公共性的要素：让结果可视化，以便带动更多的模仿跟随。一个产品、社会价值观都是比较趋同的，被接受后要让更多的人看到被实用了的结果。消费行为剩余就是从可视化维度去思考一个产品在第一次被消费后，如何还能继续为品牌做一点贡献。

创造实用价值：把活动包装成一个解决方案，让大家更容易接受发布会，将产品化的思路来创造产品的实用价值。在定价策略上给客户制造能省钱的错觉，置一个特别高的参照物。

讲个好故事：如何讲更能吸引人的故事是最后能否带动一个产品的销量。