读《哪些因素决定一部电影的档期？》

    电影档期到底有多重要？有电影人跪求档期；有电影人呛声某院排片不公。从某种程度说明电影档期重要性。一个好档期，是观众有强烈观看意愿的空闲时段，中国以往最重要的档期是暑期档和国庆档。慢慢的，还有了贺岁春节档，还有小长假等因素催生的4月“青春档”。

    理论上说，电影档期对所有电影开放，不存在任何门槛，片方可以自由选择上映时间。片方通知院线上映期，院线反馈：比如多少拷贝、排映多少场次、排期建议；若片方要求在某个时间上映，院线也不拒绝。但是：影片最终得到的场次和排映时间段的决定权，掌握在院线和每个基层影院的排片经理手上。

    档期不同，宣发成本不同，面对的同档竞品也不同。片方定档要考虑的因素很多，还需要根据电影的制作成本、宣发预算、影片特点、受众特点、竞品特征、同期历史数据做出综合考量。比如制作成本非常高的电影，一般只有春节档和国庆档可以撑起来。

    通常来说，一部电影上映，首周末票房占电影全部票房的30%以上，春节长假则相当于将首周末的时间拉长到7天，更易形成短时间的票房爆发。但在春节档排片，要避免成为档期炮灰，对发行方来说意味着更高的宣发费用。一般情况下，一部电影的宣发成本是制作费用的30%-50%，而春节档的宣发费用则达到100%，这里更多的成本体现在片方和票务公司投入的票补。当票价成为春节档选择电影的主要因素，一部电影投入增加，其他同档竞品也会跟上，不然就是炮灰。

    虽然春节档的观众处于盲目消费状态，影片的质量没那么重要，只要找准观众娱乐需求，宣传到位就会大卖。但并非所有电影都适合放在春节档。比如在2017年春节档上映的《健忘村》，取得1500万元的票房，春节档各电影的总票房达到33亿元，荒诞喜剧放在热闹的春节档放映，悲剧了，并没有那么多人选择。而同一家投资的另一部荒诞喜剧《驴得水》在16年11月上映，档期很冷清，可是好口碑慢慢拉起了票房，最终达到1.3亿元。

    国庆档则越来越看重电影质量，国庆档是个更为健康、也更符合市场规律的档期。比如光线影业倾向于将一年最看重的电影放在国庆档上映，比如《从你的全世界路过》开拍时就宣布定档国庆，而另一部《摆渡人》则在贺岁档上映。所以，选择档期还参考同题材、同卡司是否冲撞，打听其他电影公司的定档情况，并分析近年来的档期及票房走势。

    每部电影的成功是天时地利任何共同作用的结果。影行天下CEO安玉刚说，“如果非要总结经验，可能是恰巧对当下的竞争环节分析对了。”所以，他现在更偏爱在工作之余看一些心理学、统计学、传播学、行为组织学方面的书。

    我们也更多的认识到，排片有技巧，片子质量更重要，“没有烂档期，只有烂电影”。

PS：以上文字是阅读《哪些因素决定一部电影的档期》文章所做读书笔记，仅用于个人学习分享。