手机行业基础知识回顾（8）——中高端市场

中国中高端市场容量

2015年2500~3500价格段市场规模趋势.png

• 从GFK的数据来看，15年中高端市场（2500~3500价格段）容量大概为2300万，同比增长21%。

• 另外一点，近年来中高端机型数量变多，主要原因在于国产品牌逐步尝试将价格上扬，进入中高端市场，攫取更多利润。

上市价格变化趋势

2500~3500价格段在售智能手机上市价格分布.png

由上图可以看出：

• 13年中高端价格段手机主要来自于高端机型降价。当时主要在售为国际品牌，充分说明其上市价格虚高，价格跳水快。
• 记得那时买手机听到最多的话就是「等它降到xxx元我就买」。
• 14年这种情况好了一些，主要在于进入该领域的国产手机标价没有太高，而且价格保持得比较稳定。

中高端机型品牌格局

2500~3500价格段市场前十品牌格局变化.png

• 华为异军突起，Mate 7的功劳。
• OPPO、vivo一直在中高端耕耘，定位清晰，渠道配合好。
• HTC、索尼不断降价，旧款降价、出旗舰mini版本抢份额。

中高端机型格局

2014Q4中国4G智能手机市场2500~3500价格段产品竞争格局.png

这张图其实是有问题的，iPhone、三星、索尼价格标得太低，MX4价格标得太高。但是除开这些，忽略纵坐标这张图还是很有价值的。

• 进入中高端领域的品牌越来越多，且国产居多。
• 中高端机型必须有独特卖点，如Mate 7的全金属、P系列的双面玻璃、X Shot的拍照等。
• 产品必须形成系列，差异化必须要坚持，并且一般要坚持好几代，才会得到消费者的认可。如HTC的m7、m8、m9，索尼的Z1、Z2、Z3，三星的s1、s2、s3、s4、s5、s6等。
• 新品上市后，旧款降价销量也很不错。

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