kelley SP19课程的参考书有达摩达兰的投资估价，读英文原著之余就去淘宝搜寻中文版《投资估价》还真有第三版的翻译版，意外之喜竟然还有这本《故事与估值》就毫不犹豫拿下，相对于稍显枯燥和学术的《投资估价》，具有畅销书特质的科普读物，读起来更快，本想在上海飞广州的飞机上读完，由于广州飞上海读完《内存革命》看了一会高斯林《登月第一人》，剩余的部分在过程中继续，还剩下一部分，今天读完，做下分享。
这本书如题所述，分为两部分，一部分是关于如何为公司估值为股票定价的专业部分，一部分是如何把对公司和股价的预测有效的传达出去，是从传播学和写作的角度做的专业分享，这一点不得不佩服达摩达兰，如何把这两个专业领域迥然不同的能力居于一身，真是我辈之楷模。
虽然，达摩达兰谦虚的说明自己理工科背景，对于传播信息的讲故事能力的局限性，但他也明确的说明了讲故事的写作能力的可训练性，这涉及到一个有意思的延伸话题，是该把自己擅长的领域最大化通过合作取长补短，还是克服短板提升自己的弱项，大部分专业人士与记者合著，其实倾向于第一种模式，达摩达兰采用的是第二种，值得敬佩。这个问题因人而异，相对而言，我同意达兰的意见。
对于写作部分，达兰是下了苦功夫的，从这本书的描述来看，从写作和阅读的心理学、语言学、社会学，甚至历史学的角度旁征博引，论证故事的价值、模式、框架、写作训练的技巧。从《文明的解析》中对中国的小说也可以说故事能力的传世价值或文明价值而言与西方著作差距比较明显，虽然心有不甘，并非崇洋媚外，科学印证的角度分析也不无道理，这几天偶尔看到一个文学史博士的那类书不需要看持相同观点，这让以中文文字为傲的我而言颇受打击。不过从平克的《思想本质》来看，涉及到语言本质，至少在我而言思之甚少，颇有恍然大悟之感，因此希望研究一些写作的专著以资提升写作水平。
对于估值部分，关注的还是现金流折现的框架模式，关注市场规模、份额，计算收入规模，提出成本，减去税收获得净现金流收入，10年期现金流折现计算公司市值，根据再投资和资金成本，发行股本，折算股票价格，思路简单，计算不复杂，如何相对准确的预测是个艺术活。
达兰融合的故事的估值模式，讲述一个公司的故事，通过3P模型，判断不可能发生，有可能发生，很可能发生，故事遵循有一定的套路和模式，驱动力关注与估值计算过程的哪一个或几个环节，确定了故事的可信性。
根据公司的生命周期的不同阶段，给吃增长的速度和规模的范围，提升预测的准确性，通过对优步、阿里、亚马逊的研究，竟然估值的准确率偏差在5%范围内简直令人叹为观止，当然，只所以有偏差，也在于环境的动态变化，以及故事的中断、改变和优化，对故事的修订和优化，补充关键信息是估值趋向于事实的重要手段。
故事的创作，接受新的输入信息优化和调整，不断完善故事，是融资和推广业务的关键手段。基于生命周期的观点，估值的不同阶段对管理团队的要求不容，也值得招揽CEO推动业务转折的重要考虑。
建立公司估值的基本概念，对《投资估价》想必有重要的前导意义。
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