钱为什么越来越难赚？

钱为什么越来越难赚了？这是这两年身边做实体，做小企业的朋友谈论最多的话题。

今天正好看到刘润老师的视频，关于赚钱难，他提炼出五个观点，是能够触达本质的真知灼见：

001、技术推动生产效率提升，致使人的能力跟不上技术的进步。

比如，同样做烘焙的，「熊猫不走」是标准化流程，做的蛋糕又好又快又便宜；家庭烘焙坊还固守原创，出品又慢又贵。

只有遵循高品质和高效，能带来更优惠价格的传统，才值得被尊重。

002、行业稀缺性流动了。高中政治经济学基本原理告诉我们，越稀缺越值钱。

比如微商，社交电商刚起步的时候，考验的是KOL、KOC的专业度、美商、前期微信朋友人数积累，靠的是“风口和红利”，赚的是大势所趋的钱。

越早做越值钱，这点是稀缺的。

到后期，流量获取越来越难，越来越贵，那靠什么？靠供应链的整合能力、品牌的研发能力。

这些两样都没有的公司，只能一一坠落。

3、消费者需求变化。什么是不变的，唯一不变的就是消费者的变化。

以前我们崇尚进口，日韩代、美代、南半球代等KOC占据了朋友圈半壁江山。现在，大家切身感受国家发展星辰大海，都对精品国货充满期待。

以前用大牌口红的，现在谁的化妆包里没个完美日记？

以前开奶茶店赚赚赚，现在不一定赚。以前你的投资决策可能是撞对大运了，恰好满足消费者需求。

现在还按照之前的逻辑来做事，那就有点危险了。你的竞争力就是：一定要思考的比消费者快半步。

4、在熵增，想要回到过去的舒适区？商业的逻辑变啦，回不去了，要面对现实。

就像曾国藩，典型的天道酬勤型，即便功成名就，不敢以一得自足，每天都不敢随性，该反思反思，该练兵练兵。

做事就是这样，如果察觉在舒适区了，觉得事业稳定顺风顺水，也就是追求创新的时候了。不然，衰退期就会尾随而来。

5、经济形势不好。

刘润老师提醒创业者，这个时候，别转行，因为别的行业也不好做。

跨入新行业，重新学习的时间成本、机会成本也是很高的。还不如好好提升自己专业技能，研究下如何创造低垂的果实。

具体怎么办？卷和熬。

卷不是个好听的词，就是内卷：哪怕为了1%的增长，也要尽100%的努力，别觉得钱小看不上，不想赚。一屋不扫何以扫天下，一钱不赚何以赚大钱？

什么是熬？省钱，做好收入分配，减少不必要的消费，比如买奢侈品，买那些非投资品。投资脑袋和身体可以，投资其他的就要考虑了。

坚持活到万物复苏的春天。

最后，祝所有做实体、做电商的伙伴2022越来越好，成为那只被进化选择的达尔文雀，稳稳占据自己的生态位，努力脱颖而出。