杀手级”网红“带货女王”背后的秘密

#“杀手级”网红“带货女王”背后的秘密#

这是一个网红经纪公司美女CEO的对谈，揭秘那些顶级流量网红背后的门道，非常有意思：

1.网红比明星的优势在哪儿？

网红比明星更有人格化的优势。她们往往更接地气，容易有互动。大众会觉得和明星有很大距离，而网红只是比自己高出一点儿的普通人，更容易模仿学习。

2.“网红脸已死”背后，是大众心理的变迁

采访中提到：倒退三年网红脸还是一种标配，清一色的白皮肤，大眼睛瓜子脸，但是现在的网红已经产生了变化——个性和识别度成为了目标。推测其原因：一方面是由于网红们的粉丝受众可能更加年轻化了，所以个性成为了必不可少的东西；另一方面或许因为潮流总是在不断颠覆上一个时代，当千篇一律成为了上一个主流，个性化必然成为下一个主流。

3.全产业化经营的结果

网红其实是产业链经营的结果。大家熟知的是前半段：一个网红的背后，必然有相应的策划、品牌包装以及渠道推广。但其实后半段也很关键：厉害的买手制度，这个买手制度速度之快，眼光之准，几乎可以媲美西班牙的品牌zara。它是网红转化为商业价值非常重要的一环。