轻思纬导读：本文将通过一个具体药企学术会议营销领域来讨论一下目前学术会议召开的难度。因此，也许所说的内容，不是所有领域的学术会议都适合，请根据自身所处的学术领域环境，多方考证后，才对自己所在的领域做出评价吧。分享本文，只是为了让大家对这个领域的学术会议情况有所了解而已。
药企普遍抱怨，现在的学术会议效果越来越差，医生参与度也越来越少，不少小型区域会议已经很难招募了，这是为什么呢?透过现象我们还是尝试探讨问题的本质。
学术会议是怎么来的?
在上世纪末到本世纪初，不管是医学还是各个科学的细分领域，从事的人都比较少，专家也少，以前互联网不发达，信息传播难，大家相互间的沟通不畅，所以那时候基本上都会采用学术会议的办法来进行信息的传播、沟通和教学，以及专家学术地位的树立。曾经我上学的时候，谁在某学术会议上发个言，学校和院系领导还要召集会议再表彰宣传一下，虽然现在看起来非常普通!
其实学术会议主要有两个功能：第一个是有效学术信息的传播与讨论，第二个是专业人士聚集的社交载体。而随着移动互联网的发展，这两个功能属性都会受到挑战。
1. 现在信息传递越来越高速，越来越透明化，很少有一个领域的信息需要依靠线下学术会议来作为爆点放出。
事实上更多的信息早已经透明和公开，并且有多重渠道传播，特别是随着移动互联网技术的发展，传播媒介更加广泛，越来越多的医学与学术信息自由传播，且便利可及到基层，而这也是社会进步的表现。就像现在基本上不需要出国去开国际学术会议，就能知道国内外最新的学术进展，原理是一样的。
2. 学术会议作为社交载体的属性，随着互联网和移动互联网的崛起，也越来越薄弱了。
现在人和人之间的社交关系链发生了很大的变化，特别是以科室，以治疗领域，以学术、论文、科研等发生的社交关系，还有包括病例讨论，直播录播，专家讲堂等的活动，以移动互联网作为载体，操作非常普遍与便捷。包括各个协会组织的会议，也都可以通过线上报名，线下聚会的方式，极大的提高效率，降低成本，社交半径越来越大了，因此一定要去特定会议和特定地点与老朋友相会的需求减少了好多!
3. 移动互联网的发展侵占了人们的时间。
为什么现在学术会议上纪律越来越好?因为大家都不交头接耳说小话了，全都在看手机。所以如果没有特别吸引人的演讲，会议的效果会大打折扣。当然还有另一个比较敏感的原因，是随着现在越发严格的合规要求，很多由企业赞助的会议减少了旅游及高等餐饮的支出，这让不少学术会议的参与度大幅下降。
整体来说，学术会议的重要性将会逐渐下降，随着参与人数的减少，效果会越来越差。但以后还是会出现两极分化，越好的会议包括骨科COA国际学术大会，CSCO肿瘤大会的人越来越多，但是更多的会议将不断被边缘化。
未来，整体受移动互联网的侵蚀和用户迁移的影响，药企学术会议营销的成本会越来越高，效果会越来越差，就像温水煮青蛙一样，因此各企业必须借助创新载体进行有效的学术推广，提高效率，降低成本，进行持续营销!
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