昨晚正要休息，发现朋友圈大学生疯狂转发知网查询裂变海报，当时没有很敏感，只是觉得这个海报做的太烂了，海报的几大要素都没有，正要关机睡觉，突然知乎、微博都在热搜了，怎么回事儿？
从运营的角度拆解这个活动，仅从运营的角度来分析【强调】
大家高呼这个骗子真可恶，怎么能这样，集体举报，集体帮他上热搜，在广大学生群众的举报下，这个号马上凉凉了，西安某小公司也一下火了，具体详情我不多介绍，自行搜索！
我没来得及看内部路径是什么样的，从海报制作的水平来看，内部路径也不会复杂到哪里去。暂且不说他们骗取了我们的真心，我来试着给大家从运营的角度拆解一下这个案例，仅从运营的角度看，别的角度本人不专业，也就不做过多解释。
该产品 利益点 非常突出，正值毕业论文之际，一批高校毕业生即将毕业，查询论文可谓是刚需，该产品又从用户的角度来考虑的问题，完全突出了用户能获得什么，这个利益点可谓绝妙。
该产品的利益点给用户带来以下几种体验，才让大量用户积极的参与进来了。
1.产品自带势能，找了一个知网的背书，如果活动是真实的，知网IP公信度强，官方，给人的印象又是高高在上，一般不会出这种活动，所以这样的背景下，导致该产品给用户造成的感觉是非常稀缺，知网从来没有过这样的活动，这次终于有了。稀缺的东西是自带势能的，就比如最近的口罩，是一个意思，稀缺大家买不到，所以大家会很感兴趣，这就是人性。
2.符合价格利益，谁都知道查重一次200多，心疼呀，但是这次免费，相当于转发一下赚了200多，给用户的感觉就是占了大便宜了，所以挤破脑袋要参与。
3.满足了用户的社交价值，人最怕孤独，寂寞，人是群居的，需要社交，大家想一下，我们每天刷朋友圈是为了什么？刷抖音是为了什么？其实是为了看一下身边发生了什么，了解一下身边的人干了什么，如果让你关掉手机，不关注外界的世界，你能忍耐多长时间？人的本性就是想关注别人在干什么？突然知网在朋友圈爆炸了，不转发都感觉不合群了，所以满足了用户的社交价值。
每一场活动当中必须找到该产品的利益点，利益点并不是运营者自己在那里意淫出来的，是从用户角度出发，深入洞察用户的需求，用户的心理，（ps：想要用户洞察SOP的可以找我免费索取）。
该产品符合利益点的几大特征
1.低门槛：用户基本没有决策的门槛，直接转发一下朋友圈，就可以获得这么高价值的产品，何乐而不为。
2.高价值：用户通过分享朋友圈，就可获得知网的查重券，这是一个稳赚不赔的事情（如果活动真实的情况下）用户会觉得赚了一大笔。
3.高分享率：产品是快毕业大学生的一个刚需，甚至有些老师也参与进来，无形给产品增加了无数倍的背书，有知网大平台，有老师做背书，大家就不会怀疑真假，所有人都在转发，促使自己也转发一下。
总结：
通过这个骗子链接让我们学到了任何产品分享出去都有他的特点，我们必须把这几个点抓住，才有大量曝光出去的可能性。再次解释…...活动拆解并没有怀疑大家的智商，只是从一个专业的角度来分析这场活动！
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