春节假期一过，离家打拼的子女又将告别父母了，告别短暂的共处。在这一刻，亲情无疑是潜伏在心底最敏感的话题。
最近，在社交网络上看到了一支感动千万离家儿女的走心视频，感触很深：爸妈总是对我们心里有数，而我们对他们却常常忽视的现象似乎已成为常态，有多少人被这支视频搞的泪流满面？
事实上，医疗器械的营销长期以来都存在着同质化严重，以及使用群体和受众群体区分不明确的诟病，导致营销的转化率不高。由此看来，鱼跃天猫超级品牌日这一波campaign能够打动人乃至引发广泛的讨论，至少还有以下几个亮点：
第一，找到精准的目标用户群体。鱼跃天猫超级品牌日并不是以老年人为传播的目标群体，而是关注父母身体健康状况的中青年消费者群体。
第二，具有爆点的社会性话题。如今，“空巢老人”已成为一个社会性的问题，另外在高压的生活节奏下，人们的工作越来越忙碌，很容易忽视对父母身体健康的关注。鱼跃天猫超级品牌日这支视频切中了这一社会问题，由此也引发了更多的讨论。
第三，差异化打法，加强品牌塑造。在这支走心的品牌短片带给我深深地触动的同时，我才惊讶于国内医疗品牌营销的现状：各种品牌千篇一律的产品功能展示片，以人为本的医疗行业，在传播上却少有人情味儿。所以，走温馨的亲情路线，策略上不只符合鱼跃品牌本身的调性，更有助于品牌在行业内做出差异化，提升用户对品牌的认同感。
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天猫超级品牌日
探索品牌营销新阵地
如果说鱼跃天猫超级品牌日所打造的暖心视频，是深化品牌与用户的关系塑造品牌的有力表现，它提升的是品牌在目标人群中的美誉度，那么鱼跃联合天猫打造专属于自己的超级品牌日的本身，也是其营销上的突破性打法。
首先，天猫做为一个电商平台已不仅是一个销售渠道，也是一个消费者运营的阵地，天猫掌握了品牌大量的消费者数据，而这些消费者数据都是可运营的。这波鱼跃与天猫超级品牌日合作的营销推广，无疑是正是一次在精准洞察用户的基础之上，以情感为纽带对消费者的深度运营。
依托天猫平台长期在与用户接触过程中沉淀的用户数据，天猫超级品牌日能让用户与品牌之间更好地彼此主动连接，既帮助合作的品牌更好的了解目标受众的喜好、特性，满足消费者的个性化的需求，也用天猫的新工具、新玩法帮助鱼跃建立自己的“双11”，为品牌开拓更广泛的用户群体。
相信很多人都不会对天猫超级品牌日感到陌生，天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。三年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
如今，新零售重构了人货场，人们不再和过去一样只为货美价廉而买单，更会为产品的品质买单，为它的审美买单，为它背后的情感和文化而买单，人们更愿意通过能带给他们更多交互、体验的购物渠道来购物。这既背后既有新零售的冲击，也有着消费者的诉求。鱼跃天猫超级品牌日，无疑对此展开了一次深入的探索。
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