「压垮一个妈妈，只需要几条微信」这个 H5，我看了没多久就猜到是什么广告，但看完还是毫不犹豫地转发给了我姐姐（两个孩子的职场妈妈，85后）。
转发完，我仔细想了想，这个 H5 促使我转发的原因是什么？应该是细节的把握，对受众心理活动的准确呈现。我甚至非常怀疑这个 H5 的策划同学是位年轻妈妈。
记录几个 H5 中的细节：
1、闺蜜攀比暗斗
女主角在遭受职场家庭压力时，第一时间打开闺蜜微信群准备吐槽，可看到闺蜜在秀恩爱，晒旅行之后，默默删除了吐槽改为捧场“羡慕”。当闺蜜指出自己皮肤状态差时，连连否认，下意识却打开了淘宝准备下单护肤品。
这一部分，非常真实再现了（某些）小姐妹之间的社交情景，吐槽、炫耀、攀比......
2、购物车的抉择
在收到信用卡账单之后，果断删掉购物车里老公的夹克衫和自己的仙女裙。
但“紧致皮肤”的护肤品却一直左右滑动，面对闺蜜的暗斗很有必要下单刚一波，但看看账单又舍不得下单，最后还是只买了孩子的衣服。
记得我姐就和我说过，她现在基本不怎么给自己买衣服了，逛淘宝都是琢磨给两个小孩买东西，或者给家里添置点什么。
3、有真实感的微信头像、聊天内容
注意到女主人公的妈妈发来的微信，上一次聊天内容是一张老照片和绣花鞋垫，妈妈的头像也是一朵非常中老年风格的花。太像平常和爸妈的对话了，爸妈拼命找话题和我们聊天。
仔细观察出现的其他人物的微信头像也是比较贴切人物设定的。
4、夫妻对话
在丈夫表示没空接孩子时，女主角马上上纲上线：“xxxx，我也有工作，孩子又不是我一个人生的......”
上一次对话又差点为了收衣服这件小事吵架。
非常 80 后夫妻的对话模式了。
展示形式：H5
故事脚本：一位年轻职场妈妈的微信聊天过程（录屏），微信过程中，这位妈妈不断收到老板、父母、老师、闺蜜的微信轰炸。通过几段微信聊天即呈现了这位年轻妈妈面临的职场、家庭各种压力。
“上有老，下有小，旁边还有个不给力的老公。”
目标用户：职场妈妈
点击观看：https://ffff.im/4xJu
运营学习：洞察人性、细节把握、点题
改进优化：这个 H5 似乎故事性大于品牌传播了，受众记住了故事，却忘了具体品牌，比如我就只能模糊记得是个编程课程。这就有点本末倒置，喧宾夺主了。
策划故事性 H5 时，记得品牌呈现是第一位的，不能被故事/形式带偏了。
另外，该品牌在故事契合上没有达到高度贴切，可替代性很高，把编程课程换成英语口语课、钢琴课程、跆拳道之类的完全不违和。
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