5月的最后一天,五月天线上演唱会,又让千万人为之疯狂,守在电脑、手机旁等着五月天的直播。
可惜的是,让太多五迷们失望了许多。比如:
“信信宝贝”变成了“短信宝贝”,
“五月天”变成了“污月天”,
“五月天,人均12分钟”
“刚找到感觉,你就完事了”
……
虽然不能算个五迷,但我一直很喜欢五月天,有人说:”如果周杰是青春,那五月天就是人生。“这句话说的没错,我很喜欢五月天的歌词,从亲情、友情到爱情,再到人生,也曾经陪过我走过一段低迷的岁月。
但昨晚的线上演唱会,多少让我有些失望。
开场前,所有人都期待的直播迟迟不开始,到了8点3分才开始。一开始,就是一首调过色的MV,所有人都还在怀疑这是不是直播,后来确定了自己的怀疑是对的。
当你感觉是在看MV时,第一首歌唱完,五月天进入体育场,仿佛又看到了直播的迹象,但镜头的切换让我马上确定这就是录播。摄像不同机位的精准切换,如果是直播,简直秒杀各大晚会,好吗。
哪怕这些比较专业一些,很多人不懂,最让粉丝确定是录播的,就是成员在歌曲间的谈话竟然有字幕,这活活地与视频上角打的"LIVE"形成了鲜明的冲突。
但资深五迷们会说:我们就录播怎么了?一小时怎么了?有哪个明星为了现场没有观众,为你包下一个空旷的体育馆表演,还这么用心地在每个座位上摆上了荧光棒。
而我想说,五月天的线上演唱会的用户需求可能搞错了。
大家都知道演唱会需要的是氛围,那种和偶象、上万人一起合唱、那种音效与灯光的结合,会让人在那种氛围中感到高潮般的兴奋与共鸣。
可是,一旦搬到网上来,效果不是一点点打折,是打折到底好吗!没有了氛围,没有了人群,没有人呐喊声,只有你和屏幕中的明星,那种距离感才是铁打的现实。
这时,再炫酷的舞美、再劲爆的音效,看起来,就是跟你看MV没啥区别。
这方面,刘若英就做得比较好。
首先,播前准备。
在直播前几天,刘若英通过个人Vlog探场,让人看到她亲切的一面,更能拉动粉丝的热情。而五月天这里,五个成员各说各话,还没说几句就开车,真的没考虑在线粉丝的年龄吗。
第二,直播形式。
刘若英全程用的直播,这一点没有忽悠,并且现场与在线粉丝互动,一下子拉近了自己与粉丝距离。在直播前,阿信在微博一直写的是直播,而且开场前几分钟也没看到微博有任何互动,过了点开场,却让数千万粉丝看录播,虽然场面炫丽,但还是会让一些人感觉被骗。
第三,人格魅力。
刘若英的亲和力真没得说,互动时将话筒指向摄像机,装着有观众的感觉很可爱。并且在直播前,采访了所有幕后工作人员,结束时,感谢了在场的每个人工作人员,而且是用念出人名的方式。这一点,让我看到她对于身边人的尊重。也许五月天的场子太大了,人员也太多,所以他们也就感谢了一个合作单位。
第四、演唱会形式。
刘若英的线上演唱会是以叙事的方式娓娓道来,你就像是在听一个好朋友跟你讲故事,讲一段唱一段,把人带回记忆,我一个直男听着听着都好感动。
而五月天那边,显然是提前排练好的,连上到观众席的位置,显然都是商量好的。五人一字排好最好的机位,给出最佳的拍摄角度,然后,当《星空》响起,座位上的灯光也应声闪烁。
第五、舞美环境。
刘若英是在一个livehouse里举办的,地方不大,很温馨,海报、灯光、乐队等元素的有机结合,让人感觉是一个温暖的整体,与奶茶的声音、歌曲融合度很高。包括刘若英干净、随性的衣着,总体给人特别舒服的感觉。
五月天舞美炫酷的没得说,即便是用无人机在正上方拍摄,但还是给人一种看MV的感觉。
第六,演唱时间。
虽然刘若英与五月天都是唱了13首歌,但刘若英线上演唱会持续了两个多小时,因为其中穿插了旁白,给人感觉到很充实。
而五月天的风格完整不同,节奏很快,所以,当粉丝们的热情刚被调动起来,五位成员上台鞠躬结束,全程一小时。所以,大家才在阿信微信上留言说:五月天太短了。
如果将线上演唱会当成一个“产品交付”来讲,它的目的,也许在刘若英和五月天看来完全不同,一个追求的是真实,一个追求的是完美,不能说对或错,但从理性的用户体验来讲,我觉得刘若英略胜一筹。
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