在中国的白酒市场上，除了大家熟悉的茅台、五粮液之外，有一个品牌却往往最被大家所关注，这就是非常擅长营销的江小白，作为低价白酒江小白曾经一度以其强势的破圈营销引领了年轻人的饮酒文化，然而就是这样的一家公司现在却面临裁员危机，我们到底该怎么看江小白面临的问题呢？
一、江小白遭遇裁员风波？
据澎湃新闻的报道，主打年轻人市场的白酒品牌江小白陷入裁员风波。有多位自称江小白前员工的网友在社交媒体爆料称裁员千人、杭州分公司裁40%。
“我们是有一部分减员，也不会讳言。现在（公司）近2800人，并非像外界传的那样。”5月27日，江小白相关人士接受澎湃新闻采访时坦言，裁员可能涉及一两百人，但同时也仍然在招人进来。 江小白正经历的阵痛，是疫情之下白酒企业处境的一个缩影。 “在当前的大环境下，中小餐饮‘小聚小饮小食’的消费场景减少，也有些折射（在公司上）。”江小白相关人士表示，公司的主要销售渠道与中小餐饮休戚相关，“现在确实是企业的阵痛时刻”。
江小白的主力产品是40度100ml的“江小白”。小瓶酒和瓶身的语录，是江小白区别于传统白酒的最大特征。据官方披露的数据，江小白在成立第二年，销售额就达到了5000万，到2014年销售额首次破亿。
截至2019年，江小白的销售额攀至30亿元。业绩一路高歌的江小白，也随后接连接到IDG、高瓴、天图、黑蚁等投资机构伸来的橄榄枝。
二、陷入阵痛的江小白怎么了？
江小白在整个白酒市场之上一直以来都还是处于一个非常强势的市场地位，虽然江小白没有那些知名白酒企业的历史地位以及长期的市场影响力，但是这些年凭借自身的营销和文案输出能力，让江小白实现了长期可持续的发展，当然江小白现在出现的问题，我们到底该怎么看呢？
首先，我们要明白的是江小白由于本身没有那种老牌名酒的资源作为加持，实际上江小白是一个纯粹的消费产品，它不存在那些老牌名酒所拥有的收藏属性的优势。所以我们看到的是江小白依靠的是自身的营销能力和文案的能力，在年轻消费者群体之中打造了一个属于自己的市场优势，而且和中小餐饮企业建立起了紧密联系。可以说，江小白的成功就是中小餐饮企业相互结合的一种产物，所以这些年江小白从重庆的一家并不出名的白酒企业，逐渐成长成为中小餐饮业，相互结合的全国性白酒企业，依靠的就是这种破圈的能力。但是受到疫情的影响，江小白实际上最先就受到了疫情的冲击，因为疫情对于中小餐饮企业的影响是非常明显的。2021年的时候江小白就曾经公开透露过，江小白受到疫情影响非常巨大，2020年2月的销售额就曾经创造历史新低。
其次，我们仔细看江小白当前受到疫情的冲击，这是因为江小白和强线下逻辑是紧密相连的，由于江小白的大部分消费都是线下中小餐饮场景。在这样的大背景之下，实际上江小白将会面临比较大的市场压力，因为线下餐饮企业的强场景化属性对于大多数消费者来说，只有在线下餐饮企业消费的时候才会想起来去喝江小白，一旦线下餐饮消费出现问题，江小白的问题也就产生了。但是对于当前的线下餐饮来说，可能面临的冲击依然比较大，不仅是2020年的冲击，我们现在所在的2022年线下餐饮的冲击其实同样存在，这对于江小白来说将会是一次比较巨大的压力。面对着自身消费场景的萎缩，江小白裁员也就显得顺理成章了，毕竟作为一家以消费类产品起家的公司，江小白本身的资本实力并不雄厚，如果在面临比较大的线下消费场景的冲击的话，很有可能就会面临比较大的风险。
第三，我们看到的是江小白曾经在去年被传出过把整个公关团队给裁撤的消息，虽然这个消息被否认了，但是也能够看到江小白本身的压力比较大。所以在这种压力巨大的情况之下，实际上江小白必须要想方设法进行破局，本身之前江小白的优势就是在自己的公关营销宣传领域，但如果现在又把自己的公关团队给裁撤了之后，实际上江小白的优势能否保持下去是一个比较大的未不确定性。虽然我们看到最近一段时间，江小白也开始大规模地布局高度白酒市场，但是相比于那些知名的老牌品牌来说，江小白到底有多少机会还是一个未知数。 因此，面对着江小白当前的危机，江小白可能真的要想方设法解决当前的问题，这才是最关键的。
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