第13讲 一句话给成本下定义
采石场的故事：
有一个朋友，开了一家采石场，后来他在采石场旁边买了一块空地，但什么也不开发，只是空着。原来他是害怕那块空地如果一直空着，会吸引房地产开发商在那块空地上建立居民楼。居民住进去以后，必会抱怨采石场的噪音，居民的不满，除了会对他的生意造成影响，必然也会引来很多不必要的麻烦，比如打官司。我们都知道，凡是有官司，官司的结果就不确定，这样就造成了他生意的不稳定。
但是，假如这块空地涨价了，他就要再次做出选择：一种是放弃采石场开发空地，另一种是继续开办采石场，空地继续闲置。而最终他如何选择，取决于哪种创造的价值更大。假如在空地上建立居民楼所创造的价值远远超过采石场创造的价值，他选择建立居民楼而放弃采石场，那么，成本的定义也就自然而然地产生了：成本就是放弃了的最大的代价。而他放弃的采石场就是他的成本。
比如，当他要用这块空地时，需要在建造博物馆或者建民宅做出选择，如果建造博物馆，那么建民宅就是建造博物馆的成本。
再比如：你有一个后院，可以搭账篷，也可以建造游泳池；
你决定建造一个游泳池，放弃搭账篷。那么你放弃的搭账篷，就是建造游泳池的成本。
结论：一个资源，它有若干选项，被选中的那个选项，它的成本是所有落选的选项当中，价值最高的那个。
第14讲 你的成本由别人决定
有个长安街的铺位，铺位所有者有两种选择：一是自己做生意；二是把铺位租出去，收铺位的租金。如果他选择在铺位卖茶叶蛋，那么他的成本是放弃了的铺位租金价格（参考上期）。那么租金价格是由市场决定的，由其他人的看法决定的。假如其他人认为铺位的租金是2万，他的成本就是2万；如果其他人认为租金是3万，他的茶叶蛋成本是3万。所以，他卖茶叶蛋的成本，只跟一个事情有关，那就是放弃了的最大的收入的机会。
结论：你要付出的成本是什么，很大程度取决于别人的评价。
现在不能选择50年前或者100年前的职业，因为很多职业已经不存在，不存在的原因是被别人不认可，也就是不被社会认可。
很多人花大量时间学习不同的课程，参加不同的社会实践，目的就是要搞清楚，哪个职业能给自己带来最大收益，付出成本最低。而职业的选择，是由社会其他人所决定的，因为职业是在别人的的认可范围内。
第15讲 别只盯着钱－货币成本和总成本区别
故事1：国家征兵，来自社会两种声音：一是国家颁布法令强制义务征兵，适龄青年必需参加； 另一种是志愿兵制，适龄青年自愿当兵，国家出钱给他们。
国家选择了第二种征兵制度，就是给士兵适当的钱。
原因1：强制适龄青年义务当兵，虽然国家付出了很少的货币成本。但被强制的青年，或许在社会中正在给国家创造更大的价值，比如一个医生、一个物理学家等等。所以，看似强制征兵，付出很少的货币成本，但国家也因此付出了更大的代价。
原因2：选择付钱给志愿者当兵。每个人自愿选择当兵时，这也是他自己认为在人生当中最好的选择，所以，他也是最适合当兵的。而国家，以最低的代价雇佣到最合适的兵，减少了总成本。
故事2：在我们的日常生活中，会发生购物行为，我们会发现，出厂价和批发商的价格会相差很多，而批发商和零售商的价格又有很大差异，因此很多人都认为中间商赚取了太多的差价才导致物价居高不下。 比如出厂价一毛钱的水被商场卖1元钱；田地里一毛钱的青菜在商场里卖1块钱； 出厂几元的药价，被卖到几十元；
结论：统计数据显示，中间商赚取70%-80%的差价是正常的
原因1：中间商和中间商之间也存在竞争，他们竞争的后的价格，我们付出的多的差价，已经是我们支付的最低成本了。
原因2：中间商在竞争过程中的支出，也是小心计算和节省成本的。
成因3：省去了我们来回奔波的成本，这是我们不可忽视的总成本。
怎么杜绝中间商赚钱更多差价：只有增加制度的宽松程序，使得供应渠道进一步扩大，只有这样，价格才能真正下降。
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