看到的广告
第一部分
1. 深刻的概念，新鲜的点子，有趣的素材
* 联想➕联想
* 表达方式：循序渐进
2.广告的层次：有推导过程，更容易接受(江小白：概念-点子-素材；网易云音乐：挖掘用户，神评论-文艺走向)
3. 跳跃性思维：普通上升
* 马自达5：商家宣传主张：从消费者角度简化概念，贴近生活概念。
* 别出心裁，开头猜不中结尾
* 从非自身出发的认可(扩展动物，生物界)
从已知点出发，意义转换
4. 产品高度，生理需要，心理需要。
* 休闲快销产品，客户容易从众。
金句
1. 一个广告有了逻辑层次，才有可能成为一则好的广告。
2. 跳跃思维并不是毫无逻辑地跳跃，而是从已知的一个点出发，逐步进行定义转换和展开联想。
3. 广告如果能解决人内心的心理需求，那就更高级，也更容易吸引更多潜在的路人用户。
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关于作者 卢建彰，广告导演、诗人、小说家、作词者。先后担任过奥美、智威汤逊等 4A 广告公司的资深创意总监。服务过...
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本文标题：《会讲故事，让世界听你的》——读书笔记
本文链接：https://www.haomeiwen.com/subject/udsbkftx.html
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