Shopify 与 SEO

前言

电商可以分类为四大模块：装修，引流，转化，重购，Shopify 独立站跨境电商也不例外，当开店的时候一系列的工作内容基本也都围绕着这些展开。

账户注册之后，首先围绕着装修展开，倒入产品，设计页面，完善一些信息，如 about, contact, return policy 等，测试订单，等一切准备好了之后就得考虑怎么宣传你的网站，这就是引流（就是让用户看到你的产品，进到你的店铺）。引流按照是否用广告分为广告引流和非广告引流，按平台分又分为搜索平台和社交平台。总之就是在网络上跟用户建立连接。

引流有一个核心：1. 定位你的完美用户(dream customer)：想清楚目标用户是谁，在哪里出现，2. 展示 offer：在那里展示你的 offer，这里的offer 可以指代实体产品，虚拟产品，服务等对用户来说有价值的东西。

可以想像成钓鱼老翁把着鱼竿🎣穿好鱼饵在鱼常出没的地方钓鱼。而这个老翁就是店铺的市场营销人员即外网所谓的 digital marketer。

下面主题是搜索引擎平台的自然流量这一块（非广告流量）

什么是 SEO？

SEO (Search Engine Optimization) 即搜索引擎优化，虽然有很多平台，这里就指代为谷歌搜索 (根据 NetMarket Share 报告显示，2020年，73%的流量来自谷歌，依然处于统治地位)，优化是针对搜索引擎的算法对你的网站进行优化，以便在用户搜索的时候把你的网站排名提到前位，这样可以获得更多的网站曝光这些都是免费流量。试想一个用户想买运动鞋，然后搜索运动鞋，这时用户会看到几页或者几十页的搜索结果。如果你的网站在搜索结果第一页靠前，这个效果几乎相当打广告的效果，而且可信性也比广告更高，因为自然排名把用户反馈也作为一个重要指标，即用户体验越好排名越高。

为什么SEO重要？

因为人们每年进行数以万亿计的搜索，并且通常出于商业目的来查找有关产品和服务的信息。这时，如果搜索平台优先展示你的产品，那么流量将是巨大的，流量加上好的转化率将意味着巨大的利润。最重要的是免费，相对长久。如果是广告首先是需要投入费用，并且一旦停止投入，那么流量也就意味着几乎停止（除非用户成为了你的粉丝或者是会员等），而 SEO 一旦优化后，排名会稳定相对长时间，当然也不断的在变化，这是你和你的竞争对手之间的博弈。

怎么做SEO？

衡量一个网站的排名涉及到上百个指标也可以说是信号，这些信号是搜索引擎的算法决定的，当你的网站发布之后，搜索引擎会访问你的网站，并判断这些信号，来决定给你排名。所以SEO就是针对这些信号来做。其中两个重要的是关键字和网站内容。

作为搜索引擎目的是当用户搜索关键字时，确保给用户提供用户最想要的内容，所以在你的网站上加入关键词告诉搜索引擎我的网站是关于什么，并且内容质量跟关键词相关度高，质量高，即用户真正在找的令人满意的内容。