今天有空分析下微信读书的产品之道，作为参加馒头产品经理学习的作业。其实想写这篇也好久了，我很喜欢微信读书这个产品，曾多次向朋友推荐，并断言它会超越kindle。但一直没有落笔，一是没有外在的动力，二是总觉得自己产品理解还不够，怕写不清楚。
但把自己体会的写出来，也是一种幸事，有种一吐为快的惬意。我本着技术人员的逻辑，还是从一个成功产品的几个关键点来细述为什么它做的很到位。一个成功产品首先要满足核心功能，然后有超出你预期的点，再粘住用户，并能低成本传播。微信读书能够成功的关键就是它与微信的社交关系连在一起，并以此为突破点，形成了很多特有功能。
首先看基本的读书模块：书架、书城、读书页面，都中规中矩，翻页也没有像一些读书软件搞各种特效，就是点击快翻，滑动慢翻。在书的介绍页面，独特的社交属性就凸显出来了，你可以看到有哪些好友在读这本书，还可以查看他们的笔记和进度。笔记相当于好友评论，也能给你一些参照看看是否也要读这本书。
这里有一个很细节的点，一下子就触动了我。在书的扉页，用行书签了名，显示谁送给你的，什么时候送的，马上把纸质书签名的感觉带过来了，很温馨，让人体会微信读书对细节的关注。
发现模块和想法模块都充分运用了社交优势，推荐你朋友在看的书，显示你朋友的书评。这给你发现一些非热门的好书提供了一个很好的入口，很多朋友和你有着共同的职业和喜好。
这里重点讲下微信读书提高粘性的功能点----好友排行。和微信运动很像，让你在不经意中累积，然后放在社交关系中pk。我最近读的少了，原来坐地铁上下班看，经常排在前几，也很有成就感----咱读书多，也是文化人啊。
在这个模块里，不显眼但很牛叉的功能来了：时长兑书币。读书30分钟兑换1书币，每周最多兑换10书币。这绝对是喜欢读书，但又不太愿意花钱的朋友的福音啊。话说我原来也花钱买书的，自从有了这个功能，就拼命看书兑书币，然后买更多的书。这就很大的提高了我的读书粘性：本来不想看书的，但这周免费兑换还没满，赶紧再多看看，至少累积5小时吧。当然这个功能的潜在问题是，微信读书手的钱就少了（大家都是靠兑换了），但因为电子书边际成本低，它也就当做活动了。
最后就是它独有的社交传播功能。最早有一个赠一得一的功能，现在改成了买一赠一。话说赠一得一绝对是一个传播利器啊！你看中一本书，它告诉你：“不用花钱了，你只要分享出去，有一个朋友领了你的书，你就可以免费看了”。你会怎么办？当然是分享到朋友圈啊，点点对分享对不起这本书啊，正好也想让朋友知道我喜欢什么书。这里又能有效防止作弊，要有朋友点领取才算成功（当然不排除有人有2个微信，相互赠送哈）。看看我分享一本书，39个朋友领取，我帮微信读书一下子推广了多少潜在用户。所以大家在设计其它产品时，很有必要借鉴下赠一得一这个功能，用利益推动你的用户去分享。而现在的买一赠一要先买了再分享给朋友，朋友可以免费领。一个出发点是利己，一个是利他，传播性显然就弱了很多。
不得不说微信读书是一款功能、细节、留存、传播都做得很到位的产品。里面好书也很多，大家也好好读书体会吧。
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