分析与对比网络媒体与传统媒体对2016年山东疫苗事件的报道
——以澎湃新闻与人民日报为例
随着时代的发展，国家经济与科技不断发展，但同时也带来一些现代化问题，如环境污染等公共事件频频发生，这些与人民利益直接相关的事件往往成为社会舆论的中心，媒体报道的热点。网络新媒体借助着速度快、传播便捷的特点，使受众能及时地了解事件的发生与发展，但同时存在着新闻真实性不能得到保障的问题；传统媒体虽在新闻真实性上能够得到保证，但受限于舆论引导和审查体制。本文将以2016年山东疫苗事件为基点，以澎湃新闻与人民日报为例，从报道主题、消息来源、报道基调、报道过程等几个角度分析与对比网络媒体与传统媒体对2016年山东疫苗事件的报道。
关键词 疫苗事件 媒体报道对比 传统媒体 网络媒体
1.研究缘起和背景
山东疫苗事件是指2016年3月，山东警方破获案值5.7亿元非法疫苗案，嫌疑人庞某与其女儿孙某自2010年以来，非法购进疫苗含25种儿童、成人用二类疫苗，疫苗未经严格冷链存储运输销往24个省市。 而随着该非法经营疫苗案的公开，其“黑色利益链”也被揭开。这一事件作为公共事件，引发了政府和公众的关注，而新闻媒体在该事件中的报道也成为了受众获取信息的主要途径，其报道方式将直接影响受众对这一事件的认知。
2.研究方法
2.1 事件选择
在此次山东疫苗事件曝光后，包括网络媒体和传统媒体都对该次事件进行了大规模的报道，截至2016年6月1日，相关的新闻报道已经高达5万余篇，且在该次事件中出现了“媒介事件”，即因为媒体对事件具有误导性的报道造成较大的舆情事件，因此选取山东疫苗案作为分析对象具有一定的研究价值。
2.2 媒体选择
《人民日报》作为国内影响力最高的新闻媒体之一，其报道的内容能够作为传统媒体的代表，澎湃新闻作为传统媒体与网络时代的结合产物，拥有网站、APP客户端等一系列新媒体平台，属于网络媒体的典型代表。
3.研究发现
3.1报道主题
对于该次山东疫苗事件的报道主体有食药监局、涉案人员、相关专家、负面消息、正面消息、辟谣等。山东非法疫苗事件媒体报道的主要有两个方面：一个是案件的本身进展，包括了疫苗的流向、相关部门的处理结果等事实性消息，如《人民日报》的《李克强对非法经营疫苗系列案件作批示》；另一个是由事件本身引发的对监督管理体系的漏洞的舆论监督，如澎湃新闻的《山东疫苗案爆“体外循环”利益链，疾控监管两大漏洞亟待修补》等。在关乎公众利益的公共事件发生的前期，媒体的责任是为事件的风险定性与解读，而媒体对风险的解读，往往会影响受众的关注焦点。在山东疫苗暗中，媒体报道的主体基本是围绕事实本身展开，同时问责相关监督管理部门，坚持新闻的真实性。但网络媒体以澎湃新闻为代表，起初所报道的文章《上亿元疫苗未冷藏流入18省份：这是“杀人”，山东发协查函》被多家媒体转载是将杀人的引号去掉，改为“或影响人命”，或改成“或造人死亡”等字眼，这样的做法倾向于让大众感知到风险的危害性。
从报道可以看出，人民日报选取的报道对象多为事件进展、辟谣、正面消息和负面消息。而澎湃新闻的报道主要选择了涉案人员、相关专家、食药监总局和负面消息为主。二者报道的对象大概一致，不过还有细微差别，如《人民日报》的报道以案情发展跟进与辟谣为主，且多次进行辟谣活动，较重视舆论的导向与舆论的秩序；澎湃新闻则多以涉案人员和辟谣为主。
在主题方面，传统媒体和网络媒体在事件信息和科普知识方面的报道最多，但二者也存在差别。网络媒体的情绪化主题的内容多于传统媒体，有一些网络媒体中还表达出了“谴责或担忧”、“质疑或求证”等主题，均表达出对政府的不信任，但这些主题内容很少或不会再传统媒体中出现。
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