“车厘子自由”“香椿自由”还未实现，“荔枝自由”又来了。
这还不是结束，短短几天直接晋级为#水果自由#，该话题在社交媒体上已有数百万关注和讨论。
中国农业信息网数据显示，今年以来水果价格持续上涨，价格涨幅最大的常见水果分别是荔枝、葡萄、椰子、梨，以及苹果。较今年年初价格涨幅分别达到130%、87.5%、80%、62.5%以及50%，其中苹果均价创下近十年来新高。
那些在社交平台集体自嘲“吃不起水果”的年轻人，可能说的是真心话。
截至2019年4月，鸭梨、富士苹果、巨峰葡萄、香蕉、菠萝和西瓜6种水果批发均价为6.32元/公斤。有人算过，比3月贵了6.3%，比去年4月贵了13.3%。
一个有意思的事是，水果涨价直接带出了一二线城市“月光族”“负一代”“精致穷”这些隐形贫穷群体的消费泡沫。
他们肯花几百块钱买一管Dior 999的口红，但对于涨价的水果却望而却步。联系到汇丰银行之前公布的一组数据：90后的人均负债高达12.79万，是他们月收入的18.5倍。
被“水果自由”轻松击垮的年轻人，原来根本存不住钱，并且还附带着偏颇的消费价值观。
隐形贫穷的消费泡沫
登上热搜的“买18件衣服旅游后退货”事件，真实反应了“隐形贫穷”群体的生活现状。其不经意带出的“互帮退货群”这种神操作，极大展现了穷是第一生产力定律。
无论是车厘子自由、荔枝自由，亦或是“互帮退货群”，都证明当代年轻人其实活在“隐形贫困”和过度消费的状态里。
一个直接的证据是，90后已经成为消费贷款的主力军。
数据显示，消费贷用户中，90后的占比最高达到49.31%。支付宝也有一组数据显示，全国近1.7亿人的90后中，已经有超过4500万人开通了花呗，也就是说每三个90后中，就有一个在使用花呗。
至于缘由？恒大研究院此前在一份报告中指出，年轻群体具有超前消费意识和消费需求，但由于大多处于事业起步阶段，自身支付能力和消费需求形成缺口，因此容易陷入过度消费的状态里。
尤其是在外部商业环境的持续刺激下，年轻人消费价值观渐渐发生了变化。
过去数年，中国人被“新中产”的糖衣炮弹击倒，即便还未达到“新中产”的收入水准，也要达到“新中产”的消费层次。于是一时间，在分期付款、网络借贷的帮助下，一票年轻人都希望长大后的支付宝可以自己还花呗。
精明的商人善于用各种包装让年轻人心甘情愿的花钱。比如近几年开始大量出现的“轻奢”餐厅——即客单价在200、300元左右的小贵餐厅。它们被设计的更为时尚，容易成为朋友圈里的网红打卡地点，吃不再是第一需求，社交才是。
与“轻奢餐厅”相同的，还有智利车厘子、美国樱桃、新西兰奇异果这些跨洋过海的洋水果。
国家农业农村部数据显示，2018年我国水果进口84.2亿美元，同比大增34.5%。这组数据意味着，在过去一年时间里，超市货架上符合你收入水平的国产水果不知不觉少了三分之一，取而代之的是贵了三倍的“消费升级”水果。
水果戳破泡沫
年轻人在社交平台群体自嘲“吃不起水果”，却意外将“还好有拼多多”送上了热搜。
有网友发现，在拼多多上，只需要39.9元就能买到3斤的袋装海南“妃子笑”荔枝，平均每斤13.3元，价格不到超市的一半。
还有很多网友表示，为了省钱，拼多多已经成了购买水果生鲜的唯一渠道，虽然要等待两三天的物流时间，但价格便宜一半以上，吃水果已经从“即时消费”变成了“计划经济”。
在拼多多上，除榴莲外包括梨、丑橘、车厘子、油桃、山竹等多款热门水果，售价普遍仅为线下终端的一半，部分热门产品的售价甚至不到三分之一。
来自拼多多的数据显示，自今年水果大幅涨价以来，拼多多旗下多多果园流量大涨，日活较年初增加超过1100万。
为什么这么多生活在五环内曾经对拼多多并不感冒的年轻人，开始从水果接受拼多多？
因为，“水果自由”轻松击垮年了年轻人的面子消费。
水果是日常消费品，尽管在水果领域存在进口水果和贵族水果，但大家对水果的需求并非面子消费和炫耀消费，而是满足日常需求。这也符合拼多多和黄峥倡导的消费理念：便宜有好货。
便宜，是基于现实的考虑，好货则是实用主义的追求。在现阶段，年轻人可能一时还很难完全从消费陷阱中走出来，但从拼多多平台上的水果、蔬菜以及日常用品开始，年轻人会慢慢意识到，好的东西并不需要昂贵。
最近几年，人们开始在网上调侃自己，说记得网购的初衷是为了省钱，但当网购成为一种普及之后却发现，网购的产品未必便宜。这是为什么？
因为网购兴起之初，人们愿意牺牲一点时间将线下即时消费变为计划消费，电商利用这一点时间可以缩短流通侧的环环关卡节省成本，最终达到物美价廉的目的。但随着传统电商平台的流量越来越贵，网购渐渐地不再物美价廉了。
这就是为何今天拼多多能够迅速兴起的真实原因，流通侧的缩短永远是物美价廉的不二原因。
拼多多吸引城市年轻人背后：一个新消费时代正在到来
2004年，日本有媒体上街采访年轻人，“你愿意穿优衣库吗？”年轻人回答说，“如果是内裤、袜子这类东西的话，也不介意穿穿优衣库的。”换句话说，穿在外面的衣服是绝对不考虑的。
在那时，优衣库给人的印象是“便宜”、“土”、“毫无时尚感”和“随便穿穿还行”。
而2004年，正是日本在第三消费时代狂欢的尾声。四年后，日本社会的奢侈品消费增长率已经将为负数，优衣库所倡导的性价比理念，逐渐被年轻人接受认可，成为了日本的经典国民品牌。
日本作家三浦展后来将日本的消费划分为四个阶段，在第三个阶段，消费更追求附加值、品牌和个性，追求昂贵的展示，但近年来，随着日本人从狂欢之中醒来，逐渐进入了第四消费时代，更追求商品的性价比、实用性。
这种变化也存在于今天的中国市场。当消费者开始关注商品的性价比、实用性，也就意味着新的机会出现了。
无论是线上的网易严选，还是线下的名创优品，都是在性价比、实用性上做的很好的新品牌，至少在物美价廉这方面，它们获取了大量年轻用户拥泵。
与网易严选和名创优品模式相比，拼多多做到了更轻。
拼多多不是常规意义上的C2M，它打破传统逻辑对整个链条进行了改造。以水果为例，拼多多在生产端改变了果农按需生产的惯性，初期以包销的方式让果农提前锁定收益。之后再通过“拼”汇聚需求，进而完成最初一公里到最后一公里的直连。
未来，借助大数据、云计算以及AI等方式让消费端与生产端的需求形成高度匹配，那么拼多多即可抽离部分职能，实现整个链条自动化运作。
“多多果园”送出的水果，很大部分由拼多多采购自贫困地区，尤其是云南红河州、四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。
拼多多通过‘拼农货’体系，突破地理和基础设施条件的制约，实现了多对多的大规模匹配，再借助大规模倾斜补贴，在拼多多所覆盖的农产区施行“地网包销”等措施，绕开批发囤货环节，平抑非正常水果市价。
拼多多此前发布的“扶贫助农年报”显示，其已成为中国最大的农产品上行平台之一，2018年农产品及农副产品订单总量达653亿元，直连的农业生产者超过700万人。
拼多多最终希望实现的是对整个零售行业生产端的改造，从根本上降低流通侧成本问题，进而实现商品的性价比和实用性特征。
尤其是在年轻人消费理念趋于理性之后，对商品的喜好及要求发生转变，不盲目不激情，愿意牺牲时间将即时消费换为计划经济，这就是拼多多这样的电商平台为何越来越受年轻人追捧的根本原因。
极光大数据的一份报告显示，2019年拼多多新增用户中，近半来自一二线城市。而在更早之前，Trustdata发布的报告显示，2018年拼多多新增用户城市分布中，前十名均为一二线城市，其中增长最快的是北京。
除此之外，拼多多还完成了对城市年轻用户的逆袭。移动大数据平台QuestMobile的一份数据显示，拼多多已经成为80后女性最常用的购物app。
而从水果戳破大家的消费狂欢，再到拼多多进入一二线城市，背后潜藏的可能是中国社会正在进入新的消费时代。
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