今天突然听到有人在谈论新媒体社交，所以我也就这个话题去找了一些资料素材，摘抄总结。
著名财经作家吴晓波老师在2015年提出一个很有意思的概念。他说，因为互联网，今天的品牌正在经历“返祖”现象。
在很早的时候，品牌就是一个人的名字，比如说道剪刀，想到的就是张小泉；提到烧饼，那马上就会想到武大郎，而这个人就是对他的产品最大的信用背书。
可是后来，随着可销售的区域范围越来越大，个人信用背书不够用了，这种信任的载体，慢慢从个人身上抽取出来，沉淀到一个抽象的标志上，叫品牌，比如耐克、阿迪达斯。
这种基于口碑而来的个人信任，慢慢变成基于传播的品牌价值。
但是，到了移动互联网时代，因为连接效率的极大提升，人与人之间的距离大大缩短，品牌价值正在越来越依靠“口口相传”带来的口碑效应。
很多有不错产品的小品牌、或者是个人的手工制品，会通过亲朋好友的的推进成为第一选择，不会再优先去选择那些大品牌的“牌子货”。
人们从个人的信用背书→商标的信用背书→个人信用背书；吴晓波老师把这种现象，叫作“品牌返祖”。
基于社交的口碑，是一直就有的东西。比如，很多人做陌生人生意，尤其是一些旅游城市，服务质量较差，因为这些商家不用考虑口碑，大部分客户都是一次性消费，几乎不会有回头客。
在社交传播不顺畅的时代，抱怨的力量也非常有限，最多周边的三五个朋友知道，不再去那家店了，影响不了这个商家的主要生意。
但是互联网时代，比如2015年轰动一时的“青岛大虾”事件，一个宰客，让你整条街生意惨淡，整个城市被抹黑，对整个省留下心理阴影。那家商户，那条街，青岛市，甚至整个山东省，一定不希望我在这里提及这件事。
但是，这就是社交网络的巨大威力，单个投诉的威力，已经大到可以摧毁整个企业，而且有可能永远不被忘记。
这就是社交红利对品牌和营销带来的摧毁性力量。
根据“新媒体指数”的统计文章，2015年破千万阅读数的文章有48篇。
咪蒙凭借一篇《致贱人》3天内涨了20万粉，阅读数达到350万，但这篇文章的阅读量还排不进前200名。
阅读数最高的文章《看了这张工资条，我决定转了！》，高达3689万（现在肯定不止这个数了）。
一篇微信文章，可以被3689万人看到。这个微信公众号的订阅数，我相信一定不到3000万人。这么多人看到，是通过移动社交独有的，心动、手指即动的“指指相传”，成本极低。
在过去，一张发行量100万份的报纸，就已经是不得了的大报了，而且还不知道这100万人中，真的能看到某一篇文章的人是多少。
而现在，一篇文章就有3000万的阅读数，这在以前是不可想象的。
如果你在这些文章中插入一些小小的品牌宣传广告，那就相当于给3000多万人做了品牌推广，在以前只有去央视投电视广告才能达到这个效果的。
所以，现在很多商家都应该思考，如何让自己的商品信息可以在一夜之间被“指指相传”，让3000万人看到呢？
而这就是社交红利对品牌和营销带来的引爆性力量。
企业要顺应时代，在尽力把产品做好之后，利用社交的方式来获得传播的可能性。如果运营得当，可以让你的产品越来越火，一路向上。
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