千万别想，你会在截止日期前完成文案，即使胸有成竹，仍然要尽可能提前酝酿一下文案内容，虽然结果可能会不尽如人意。时间的压力只会加速酝酿的过程，提升头脑吸收信息的速度。
如果你的时间充裕，且能平衡好截正时间，带来的压力与项目所花费的时间，那么你的写作水平，文案作品的质量就会有所提升。这也意味着你可以先着手做一个文案，然后去做至另一个，随后再回到第一个。这是另外一种方法，允许你在做其他事情的同时让你的潜意识有充足的时间工作。
实际上，这个酝酿过程，在有些压力的时候工作效果最好。如果你没有任何压力，你的大脑就不会很快地或者很有效地运作。所以它是一种平衡，协调各种压力以产生最优结果。压力来源于哪里?我们已经知道，时间会产生压力，但是还有很多其他的因素，比如自尊心。
如果你有很强的自尊心，它也会催生出一定程度的压力。这种压力可能会在酝酿过程中发挥积极的作用。举个例子，你的老板期望你，创作出些引人注目的文案来，那么你的自尊心，就不允许你让他失望，这样你就增加了酝酿阶段的压力。
你的创意倾向也是因素之一。比如，你天生就是很有创造力的人，那么你就比那些天生没有创造力的人具有更大的优势。
最后，环境也能扮演同样的角色。如果你身处一个具有创造力的环境，它就会激励创造过程中所必需的酝酿行为，对你的酝酿过程有所帮助。
在这部分内容中，我只是希望你能意识到，在你大脑的后台中，时刻有一个过程在运作着。
使用恰当的平衡技巧，让你的酝酿过程发挥功效，你就可以创作出有轰动效应的文案来。
在一家公司中，最可怕的就是将文案创意组，销售组放在一起。当文案在构思内容时，不是发呆、就是三五成群的闲聊，这会让他们彼此多不能发挥最大效能。
如果管理层，把适用于其他部门那些，需要在工作中时刻保持清醒的规则强加于创意部门，那么好的创意肯定会锐减。将创意人员和公司人员分开，是非常重要的，因为文案写作人员需要更多的自由，来酝酿和创造。
等你坐下来，敲出文案的时，就需要牵涉到游戏规则了。你需要让文案从你的脑海中倾泻而出，忘记语法。记住，你的头脑接收了你所采集到的所有数据，并通过你在文案写作、沟通交流，和日常生活等各方面的知识，将之融会贯通。所以，收起那些关于语法的东西吧，只需尽情地将文案白由地倾泻出来。
左脑和右脑
如果你非常了解写作和创造性思考，你就会知道，关于我们大脑不同的半球，控制不同类型的思考。右脑控制直觉或感性思考，左脑控制逻辑或理性思考。用哪一边的大脑来写文案呢?
当然是右脑了。让文案从右脑倾泻出来，让它们不受左脑的任何限制倾泻而出吧。
文案或者创意的涌出，是酝酿过程的最高潮。这是在后台运作的，所有精神过程的最终结果。所以，我建议你记住:
酝酿过程就是你的潜意识，运用你所有的知识和经历，来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。
如果你经过了酝酿的过程，然后将你的想法写在了纸上，面对优秀文案写作的挑战，你就已经完成了一半。
下一讲，我们介绍一些过于编辑的问题。
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