01 写在前面的话
我觉得有必要在正式开始之前说一下写出以下文字的缘由，我觉得并非偶然，当然，也可以描述为一种长时间积压之后的情感释放。
加入趁早读书会应该已有三个多月了，现在是参加的第三期活动，开始想的是恰好自己也读书，有个共同分享、监督的群体，大家一起读书，也蛮好的，但随之慢慢地发现自己从每天很难完成打卡，到每天应付打卡，再到已经把每日打卡当成一种生活负担，我开始意识到：我的方向错了，或者说，我现在的状态已经远离了自己的初心。
刚刚碰巧看到书友在群里的分享，很有感触，她说：读完特立独行的猫的《当你的才华撑不起你的梦想》时，给她最大的触动是开始坚持写作，这一点深深戳中了我。应该说已记不清从何时开始对待文字有一种独特的感觉，抑或说是一种深深的敬畏感，对，就是一种源自心底的敬畏。写过的文章也不多，也没有进行过系统的培训与学习，只是很久以前被“逼”着日更了15天，那15天对自己的印象很深：有过快意，也有过煎熬；有过洋洋洒洒一万余字的心血之作，也有过日记琐事般的套路合成。过程是辛苦的，经历也是独特的，这一次突然想以这种日更的方式来进行读书打卡，无疑难度是倍增的：
当年记叙题材自由，不拘泥于形式，现在形式单一，就是读书分享；
当年时间自由，还在念书的寒假，现在工作繁忙，似乎只能在加班之余去抽空完成；
当年自由自在，童言无忌，现在已脱离了天真烂漫的岁月，已经不再是“孩子”了……
但，纵使如此，我依然想要去尝试，毕竟，在某些方面安逸得久了，需要一种突破，无关乎重要或紧急，只是源自内心深处那一份深深的召唤。
今天读的依旧是奇普·希思 丹·希思的《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》，这本书其实是本期打卡第一天随便在《微信读书》里翻出的一本，已记不清是何时放在书架上的了。
02 黏性创意的六大原则
这是今天想要分享的第一点，也是本书的核心内容（最先抛出的理论，你懂得）。作者分析了世界上众多成功的流传甚广的创意，或者说一种说法，基本具备SUCCES的六大特点，即：简单（Simplicity）/意外（Unexpectedness）/具体（Concreteness）/可信（Credibility）/情感（Emotions）以及故事（Stories），简而言之，就是简单、意外、具体、可信且带有情感的故事。
其实好多内容你都知道，但因为“知识的诅咒”（一会儿说）你只是知道，却无法做到。
复杂的事物总会本能地回避，常规的结果也无法引起听者任何多余的兴趣，描述的事件，如果没有具体的细节，那也只是流水账一般，注定无法在你的大脑里生根发芽；同样，子虚乌有的事情只适合在科幻小说中存在，因而想要流传甚广，可信度必不可少；作为感性的动物，情感的纽带联系会让你的创意鲜活，而故事的传递则又增添了一种人情味。
综上所述，从常识判断、理论分析的角度来看，黏性创意的原则并无不妥之处，那么，接下来的问题就是：为什么人人都知道这些原则（许多人都能说出其中的几点），真正具有黏性的创意却少之又少呢？在“知识的诅咒”中，作者给了我们答案。
03 知识的诅咒
1990年，美国斯坦福大学研究生伊丽莎白·牛顿因一项研究而获得心理学博士学位，而她的研究具体说来就是一个“击节者”和“听猜者”的简单游戏，过程在这里不再赘述，但是结论却很有启发：我们一旦掌握了某种知识，就很难想象缺乏这种知识的情形。因而，这也是随着我们年龄的增大、生活阅历的增多、视野见识的增广所带来的巨大的弊端——我们很难轻易地站在他人（尤其是和你相距甚远的人）的角度去思考问题。
书中举了一个鲜明的例子：1961年，时任美国总统的约翰·肯尼迪发出一项著名呼吁：“10年内要将人类送上月球，再平安接回来。”简单，意外，具体，可信（至少说话者倒是很可信），有情感，超短篇的小故事。
但肯尼迪若是某家公司的首席执行官，大概会这样宣布：“我们的目标是依靠高度团结的创新机制以及战略指向的航天创举成为太空工业的全球领导者。”这是现在很多企业的弊病，高层领导往往无法很好地换位思考，以最直白的语言表述自己的行为方案，所以也就造成了下面的人执行力不强的原因之一——目的难以理解，行事前第一步不是工作，而是分析、揣摩，当你抽丝剥茧般地明白领导的意图后，才可以开始工作。
幸好肯尼迪比如今的首席执行官更追随直觉：他深知模糊而抽象的任务不能抓住人心，也无法激起遐想。美国登月任务正是宣传者极力避开“知识的诅咒”的经典案例。这个构想非同凡响，美妙绝伦，短短一句话就动员数百万美国人为之奋斗了整整10年。
04 系统化的创意
在今天最后的一个版块，我想说：极富创意的广告要比没有创意的广告更徇理守常，富有创意的广告都是相似的，失败的广告各有各的枯燥无味。诚然，在这个已经有些厌倦模板的年代，我们渴望自由的遐想，但我们始终无法拒绝那些成功创意背后的相似性。
这就好比在大师的草稿上进行涂色，与给你一张白纸去自由发挥。
今天是个很好的开端，对于之后的18天（趁早打卡21天为一期）我不知道能否去坚持好，但是仍然为自己现在能有这样的勇气而鼓掌。
话不多说，继续工作，相信明天总会更美好。
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