舆论

［舆论］《弱传播》邹振东 国家行政学院出版社 舆论世界的哲学 2018/10～去年我看过的一本重要的书就是麦克卢汉的《理解媒介》，其中那个后来震惊世人的结论：“媒介就是讯息”，“媒介是人体的延伸”，让我回味不已。麦老师是传播学的奠基人，今天又一本重量级学术著作由邹振东教授带来。《弱传播》读起来不太像学术书籍，但却有其应有的结构和展开。弱传播假说认为：舆论的世界是一个弱传播的世界，在这个世界里，舆竞天择，弱者生存。弱原理：除自然世界外，人类生活在现实世界与舆论世界这两个世界中，前者是强世界，后者是弱世界。舆论世界是现实世界的逆世界，在强弱属性、主次关系、轻重判断与情理导向上，两个世界的方向基本相反。舆论世界在争夺关注时强者占优势，在争取认同时弱者占优势，在争抢表层中“比表面积”大者占优势（轻的东西占优势）。弱定理：现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向运动。现实中的强者要在舆论中获得优势必须与弱者相连接，必须从弱者中汲取舆论的能量。情感律：舆论世界是情胜于理的传播世界。在舆论世界里，情感占据着主导地位。情理之争，感情胜。其通俗的表达是：舆论是不讲道理的。轻规则：在舆论世界里，轻的东西最好传播。现实世界中重要的东西，在舆论世界未必重要；现实世界不重要的东西，在舆论世界可能很重要。次理论：舆论世界是主次颠倒的传播世界。在舆论世界里，分布着主流舆论、次主流舆论、弱主流舆论、外主流舆论、逆主流舆论和反主流舆论等舆论形态，其中主流舆论是最不活跃的舆论，次主流舆论是最活跃的舆论。其通俗的表达是：主旋律传播最不容易。舆论世界的四大规律，用哲学的方法概括起来就是四句话：弱者优势，情感强势，轻者为重，次者为主。这本书的干货就全部讲完了，剩下的全是教学案例，基本就是今日头条的现场教学版。每一个新闻事件都按照上述逻辑套用，展开，应对。读书总有些目的，整本书会告诉我们两点，第一，看透传播学的本质，别被骗，别掉坑。第二，使用好传播学的属性，倚天屠龙记里说，举重若轻很厉害，更厉害的武功是举轻若重，而传播学就是后一种更厉害的功夫。