流行的奥秘
为什么很多流言传播的如此迅速？为什么人们对于某些产品总是津津乐道？为什么有些文章会很容易获得转发，而另一些却总是默默无闻？
为什么有的舆论八卦可以迅速在微博或朋友圈裂变传播？有的却默默无闻？是什么决定了传播的要素，又是什么让人们乐于分享这些信息呢？
前不久，五五开绝地求生开挂的事情突然上了热搜，本来是游戏圈很小的一个事件，却一时间引起各大媒体的注意，吸引来了众多曝光。最终使得整个事件越描越黑，越炒越大，最终也不知道真相究竟在哪里。
同样，让我想起了王宝强离婚事件的传播，薛之谦复合事件的微博撕逼。为什么这些公众人物的言谈举止，家长里短会引得数亿的关注度。为什么人们乐衷于传播此类与他们关系并不大的八卦？
还有网易有道翻译的刷屏H5，白夜追凶的淘宝彩蛋。为什么这些H5或创意可以刷屏？为什么他们可以低成本的获取大把的曝光？
带着这些问题，我们需要来看传播的本质是什么？
传播，是指社会信息的传递。必备的要素包括信息，以及传递的介质、传递者3种。每一个因素对传播的影响力都至关重要。
我们会发现，其实，易于传播的事物背后总有相同的规律。在这里总结为STEPPS原则：
1）社交货币（Social currency）
我们会共享那些能够让我们显得更优秀的事情。比如我们分享了网易有道的刷屏级H5，证明我们能看懂其中的梗，对互联网敏感度高，对这个创意是持赞赏态度，并认为它是更加有趣更出彩的。分享也就代表着我的态度和品味，它能够让我显得我是圈内人士，紧跟潮流。
作为产品放，你需要考虑的是用户一谈起你的产品、思想和行为就能够让人们看起来更优秀吗？你能找到一种内在的吸引力吗？杠杆规则的机理是什么？怎样让人们感觉像是自己人。
2）诱因（Triggers）
顶尖的记忆，风口浪尖的提醒。身处信息爆炸的时代，每天接触到的信息太多了，如何才能让用户想起你呢？这时候就需要一个对用户的提醒了。可能是一条推送，或者是一条短信，抑或是一封邮件。都可以让用户感知到产品。
考虑一下情景，用户会在哪些场景使用你的产品，或者想起你的产品。如何才能让用户时常谈论或者想起，增加其在用户生活中出现的频次，使得产品可以成为用户生活中自然的一部分。
3）情绪（Emotion）
当我们关心时，我们会去分享。之所以我们会分享明星八卦，是因为我们关心娱乐事件的进展，人们总是乐于品评其他人，不管是样貌、生活或是感情，因为他们希望在其他人身上找到自己生活的标杆。
在传播产品的时候，我们应该更多的关注人们的感情。人们提起我们的产品、思想和行为时，能唤起他们的情绪吗？你怎样做才能点燃人们的情绪火焰？
4）公共性（Public）
构建可视的正面的事物。举一个拼多多的例子，签到领现金的活动。签到后，可以领取1-10元的现金，但是现金是不能体现的，满10元后可以兑换为无门槛优惠券。邀请好友签到可以获取更多的现金，继而可以兑换更多的优惠券。活动是在H5发起的，但是领现金是在公众号进行的，兑换优惠券必须在APP中进行，一个活动盘活了公众号和APP2个平台，并且吸引来了大批的受众，可谓是很成功了。
你的产品、思想和行为本身有宣传效果吗？人们是否能经常看到别人使用产品的情景？假如不能，怎样做才能让私人的事情公开化？你能在人们使用完产品后还能留给用户剩余行为吗？
5）实用价值（Practical Value）
如果有用，人们会情不自禁的共享。互联网的干货文章，行业的深度观点总是更容易被分享，因为相比一般的文章，他们更有实用价值，能够让你的技能或者思维有显著的提升。人们会乐于传播有实用价值的信息。
谈论产品、思想和行为能够帮人帮己吗？你怎样做才能凸显难以置信的实用价值？请将你的知识和专业融入大家都觉得有用的信息当中。
6）故事（Stories）
以闲聊为幌子的故事传播。没有人不喜欢听故事，一千零一夜流传至今足以证明，故事的长盛不衰。小说网文的兴盛也说明了这一点，将你要传播的信息融入一个有趣的故事中，人们就很容易接受了。咪蒙在这方面的应用就非常广泛，经常会在文章中写道我的同事、我的朋友、我的朋友的朋友，用真人代入的方式讲故事，真实感十足。
特洛伊木马是什么？你的产品或思想能够潜入人们广泛讨论的故事当中吗？故事不仅有感染性，它还能带来价值吗？
当你策划的活动，或者你的产品能够满足STEPS原则中1个或几个时，你才找准了传播的点，你的产品才会流行起来。
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