最早的一批90后都已列入晚婚的名单中，那些曾经被认为“非主流”的90后，已经扛起了“主流”的大旗。新消费升级下，90后已成为了消费主流。但是90后消费真的是“凭心情”不在乎价格？他们真的只在乎品牌不在乎实用性吗？90后小女生的钱真的比男生的钱好赚吗？今天，逸马君就带大家走近90后这个消费大军，看看他们真实的消费行为。
内心狂野，行为“检点”
逸马君最近看了一份北京大学发布的报告，说90后的消费观并不是如大家想象的那样“土豪任性”，他们其实很“吝啬”，并偏向理性。50%以上的受调查者认为自己符合实用消费，而且他们中有很多居然会提到“节约消费”，你可能也不会相信“计划经济”会出现在他们的消费词典里吧！
步入职场并熬过“菜鸟期”的90后们的消费潜力不可小觑，他们已掀起一场更强、更有个性的消费狂潮。那些伴随着90后成长的企业，将获得90后更多消费青睐，因为20岁上下时他们形成了品牌忠诚。
城市越高端，品牌越要有态度
你知道吗？品牌越有态度得到90后青睐的机会就越大，这就是品牌态度指数。西北地区的90后品牌态度指数最高，西南最低。一线城市北上广深“位高权重”，而三四线城市则在“车尾”徘徊。
知道了这些，品牌们就对症下药了：面对一二线的消费群体，就是要摆明自己的立场，拒绝渣男态度“不拒绝”、“不接受”、“不负责”。所以，连锁企业如果走“农村包围城市”，要更注重实用性，将产品的性价比摆在第一位；如果主打“城市”的路线，则要让品牌有姿态。
旅行比鞋子包包重要
在企业惯有的观念里，90后消费者，尤其是女生爱鞋子爱包包胜过一切。而实际上，90后愿意因为一场旅行放弃鞋子包包化妆品。而他们对于演唱会的追随又远远高于对旅行的渴望。所以企业可以看到明星IP效应对于提升品牌辨识度的重要性。上海“鱼非鱼”餐厅与《极限挑战》合作，为粉丝提供明星签名海报，就是看到了这一点，提升顾客粘性的同时，为餐厅带来了大量的曝光。王老吉赞助全新网综《明日之子》，节目受到追捧的同时也给品牌带来了口碑效应。摸清90后消费群体的兴趣爱好，企业发展就如鱼得水了。
男生比女生更喜欢奢侈品？
奢侈品市场似乎一直都是女生的天下，手提LV包包，身穿香奈儿套装、手戴GUCCI手表…...但是，令逸马君感到意外的是，20岁左右的90后男生更喜欢买奢侈品，他们买什么？大家似乎忘记了名牌打火机、西装、手表等男生的“爱宠”，而且男生如果一旦认定一个品牌就会一直购买，复购率比女生高；而女生则是“一遇打折就疯魔”的花心，恨不能把所有打折品都打包。
所以男生对品牌的忠诚度更高更愿意花钱，而女生则更喜欢打折、优惠等活动。连锁企业在面对节日活动时，要分清楚消费者的性别属性来做出不同的营销策略。
谈恋爱的人更喜欢“牌子”
追求个性的90后，谈恋爱自然是要“面子”的，那么无论是约会还是送礼物，他们都会考虑到“拿不拿得出手”这件事。所以，服饰、珠宝、箱包等品牌在有恋爱经历的90后这里是非常走俏的。而怎么才能抓住恋爱的小情侣的心呢？感情牌是很重要的，在很多明星婚礼上大放光彩的野兽派说“像野兽一样去爱”，大家熟知的某珠宝的Slogan“钻石恒久远，一颗永流传”……这些都成功捕获了“痴男怨女”们的钱包。而那些没有恋爱的“单身狗们”呢？ 他们则更倾向于选择快消品，尤其是饮料、餐饮。朋友们，单身的人的钱是很好赚的，他们其实没那么挑！
各位看官，你们清楚了吗？你想象的90后不是真正的90后！如果你们还故步自封，你的消费主力军这座城池就会被别人攻克了！
不服来“战”
你觉得90后消费群体还有哪些特点？
不服？留言来辩！
听说现在的90后都惹不起，
你怕了吗？
网友评论