你的精彩创意如何表现出来？

一、金字塔结构

依照层级来配置主题或信息的图标（一件事情至少要想到三层）

最上层：主要信息。

中间层：关键信息。

最下层：次要信息

通常情况下，在金字塔结构中，只需想到第三层的次要信息。只要不是太长的文案，这三层已经够用。当然可以依照这个思路一直扩展下去。

二、金字塔的分类：

1、并列型：就是下层信息各自独立，并且支撑上层信息。

特点：任何一个下层信息都和上层信息有直接关系，同时上下层的纵向关系较强，而下层信息之间的横向关系较弱。

你的精彩创意如何表现出来？

2、直列型：下层信息之间有强烈的序列关系，但是只有最后面（通常为最右侧）的下层信息支撑着上层信息。

特点：下层信息之间的横向关系较强。

你的精彩创意如何表现出来？

三、用金字塔结构来表达的好处

1、整体的逻辑结构有视觉上的俯瞰效果，可随时确认细节。

2、可以比较各个层级的信息之间是否具有统一性（信息量、信息种类、抽象度、表现风格）。

四、使用中的注意事项：

金字塔结构中的层级名称，“主要”、“关键”、“次要”都是相对的概念，在团队工作中为避免误会，一定要互相确认彼此讲的是同一层次的东西（是整份文案的金字塔结构顶点还是特定部分的顶点）。

第三章第一部分（麦肯锡教我的写作武器）