微信朋友圈广告主怎么看数据？

信息流广告起源于2016年，小咖刚接手的时候是微信朋友圈本地推广。这个其实就是腾讯根据微信朋友用户的广大人群数据，进行人群标签定位，然后根据投放广告的要求，去选择人群进行投放。小咖时常会接到销售人员或者客户的抱怨，说这个产品为什么没有效果？微信朋友圈广告效果本身就不明确，如果不会优化，不会看数据，不会分析，那么效果自然会大打折扣！那么数据怎么看呢？

微信朋友圈广告主数据主要分为以下几个：

预算：广告投放的预算金额，一天多少钱；

总花费：广告计划投放结束后总共花费多少元；

总转化指标：投放后，此广告计划累计转化指标量；

转化成本(元) ：投放后，此广告计划总花费/总转化指标；

转化率：投放后，此广告计划转化指标量/总曝光量；

总详情查看量(次)：投放后，此广告计划累计详情查看量；

详情查看率：投放后，广告计划总详情查看量/总曝光量；

总原生推广页查看量(次)：投放后，此广告计划累计原生推广页查看量；

原生推广页查看率：投放后，广告计划总原生推广页查看量/总曝光量；

总曝光量(次) ：投放后，此广告计划累计曝光量；

总点赞评论量(次)：投放后，此广告累计点赞评论量；

开始投放时间：广告设定的开始投放时间；

结束投放时间：广告设定的结束投放时间；

销售线索量：获取客户数据信息量；

下单量：订单数；

下单金额：总订单金额；

广告也是一种生活！

数据分析

这些数据是可以在后台看到的，并且可以在后台下载成表格的。那么怎么分析这些数据，如何让这些数据得到最大的展示。最主要的是总曝光量、详情查看率、销售线索量。

总曝光量，如果没有投放的量，那广告怎么可能有质。所以曝光量的多少，受众是否精准，是第一步。如何选择受众。主要点在于你投放的广告本质，首先受众年龄层次、性别，再者广告针对的是哪些受众人群的分类标签。比如教育类产品，那针对的就是关注教育的人。其次是投放的范围，是否是当地的繁华地带，比较不繁华，那人群相对较少，这是受众问题。当然也有另外一个问题，就是广告出价太低，预算太低。因为朋友圈流量是有限的，他也会根据事先的数据去计算你的流量。流量当然会倾向于一金额和预算多的客户，或者当下热门行业营销节点，比如双十一的电商。

详情查看率的问题，最主要的一步就是外层广告质量。首先文案是否吸引用户，比如婚纱类的，99个名额婚纱套系照片赠送，对于想拍婚纱照的人，我想就很有诱惑力。然后是外层图片，你拍婚纱的，不拍好看的，也说不过去吧？拿一张你的得意之作，征服他们。从文案再到图片，完成一系列视觉撞击，自然用户们就点击详情了。

销售线索量，这个数据最主要的就是内层文案图片的吸引程度，以及最重要的地方就是与外层文案的相关度。还是拿婚纱说，用户点击进来了，就证明他看中了你的图片，你的活动，你的文案。然而进来的时候发现文案一般般，而且没有标明活动内容，甚至更有甚者玩文字游戏，让客户进来看到活动并不是如外层文案所说的一样。从用户角度来讲，我会很不开心，觉得自己受骗了，你还指望我留下联系方式？想太多。或者内层文案图片太丑，用户觉得你的拍照手艺其实并没有他们想的那么好的时候，那么自然也别想了。

"人人追求CTR"。

信息流，目前渠道投放主体之一

信息流广告平台除了微信公众号，还有很多。投放的方式cpc、cpm、ocpc、ocpm或者cpt等等，都大同小异。但是平台自身的属性和用户，决定了这个平台是否适合你的行业你的产品。所以在投放之前，选择渠道也是最为重要的。今天小咖的微信朋友圈广告数据分析就到这里，如果你有不同见解，欢迎留言！

小咖警示：

 你没那么多观众，别那么累。

 Never be troubled by the opinions of others.

作者：言少

一个在互联网里挣扎的小人！